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WM 2014: Nach Deutschland-Siegen kaufen die Deutschen 75 Prozent mehr
von Verena Gründel
16.07.2014 Die Fußball-WM beeinflusst die ECommerce-Umsätze: Das zeigte der Performance-Displaywerbe-Anbieter Mythings. Er untersuchte, wie Gewinne und Niederlagen ab der Achtelfinalrunde der Fußball-Weltmeisterschaft das Kaufverhalten der Onlineshopper in den beteiligten Ländern beeinflussten.
Bild: MyThings 2014
Die ECommerce-Transaktionen nach dem Sieg gegen Frankreich stiegen rasant an. Die Umsätze wuchsen jedoch nur leicht.
Weitere Ergebnisse:
- In Deutschland stieg der Warenverkauf im Onlinehandel am Tag nach einem Gewinn der deutschen Mannschaft durchschnittlich um 75 Prozent. Die Umsätze wuchsen jedoch nur leicht.
- In Argentinien stieg der Warenverkauf im Onlinehandel am Tag nach einem Gewinn der argentinischen Mannschaft durchschnittlich um 29 Prozent. Nach der Niederlage gegen Deutschland im Finale fielen die Werte um rund 8 Prozent.
- In Frankreich stieg der Warenverkauf im Onlinehandel am Tag nach einem Gewinn der französischen Mannschaft um durchschnittlich 13 Prozent.
- In Brasilien stieg der Warenverkauf im Onlinehandel am Tag nach einem Gewinn der brasilianischen Mannschaft durchschnittlich um 9,1 Prozent. Nach der 7:1-Niederlage gegen Deutschland fielen die Werte um rund 17 Prozent.
- Nach der Niederlage der USA gegen Belgien fielen die Einkäufe der Amerikaner in Onlineshops um sieben Prozent.
- Nach der Niederlage Mexikos gegen die Niederlande fielen die Einkäufe der enttäuschten Mexikaner um satte 51 Prozent.
Mythings analysierte dafür 100 Millionen Onlinekäufe auf 200 internationalen Shoppingportale im WM-Zeitraum und verglich sie mit durchschnittlichen Verkäufen zwei Wochen zuvor. Die Erhebung ist sicherlich nicht repräsentativ, aber sie unterstützt die These , dass die Wirtschaft von der positiven Stimmung im Land nach einem Fußballsieg profitiert. Die Verkaufs- und Umsatz-Abweichungen nach den Spielen fasst Mythings in einer Infografik zusammen:
Gewinne und Niederlagen der WM 2014 das Online-Einkaufsverhalten beeinflussten,
(Grafik: Mythings)
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