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Ein langer Weg, der sich lohnt
28.12.2020 Bei den Begriffen Analyse und Daten glänzen die Augen der Marketer - vor Freude, weil sie (meist) wissen, welches Potenzial das birgt. Vor Verzweiflung, weil sie ahnen, wie sehr sie das im nächsten Jahr beschäftigen muss.
Der Weg dahin ist länger und steiniger als gedacht, haben viele inzwischen festgestellt. Es gibt aber keine Alternative. Denn die Argumente sind auf Seiten der Data Lakes:
- Sie bieten eine Mischung aus Daten verschiedener Quellen, mit der neue Analysen einfach möglich werden. Datensilos werden dadurch vermieden.
- Es lassen sich zum Beispiel Daten aus CRM-Datenbanken in Verbindung mit Daten aus den Social-Media-Kanälen gemeinsam auswerten.
- Übergreifende Analysen werden möglich, die Datenquellen nutzen, die vorher nie in Verbindung standen. Neue Einsichten werden geliefert.
Interaktiv-Trends 2021/2022 (7): Warum um Data Lakes kein Weg herumführt
Daten zu aggregieren und Datenhoheiten im Unternehmen neu zu sortieren und für das Kundenbeziehungsmanagement aufzubereiten, ist und bleibt eine der wichtigsten Aufgaben für 2021.
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Kommentar von Christina Rose
Ein langer Weg, der sich lohnt
Bei den Begriffen Analyse und Daten glänzen die Augen der Marketer - vor Freude, weil sie (meist) wissen, welches Potenzial das birgt. Vor Verzweiflung, weil sie ahnen, wie sehr sie das im nächsten Jahr beschäftigen muss.
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