Marketing-Studie: Internet ist ein Entscheider-Medium

Deutsche Führungskräfte verbringen in der Woche durchschnittlich 18 Stunden damit, Informationen zu beschaffen und zu bewerten. Zu diesem Ergebnis kommt die Studie 'Eliten-Marketing: Wie Sie Entscheider erreichen' der internationalen Unternehmensberatung Roland Berger  . Demnach verbringen deutsche Top-Manager bei der Informationsrecherche in der Woche rund vier Stunden im Internet: das entspricht einem Fünftel (22 Prozent) der gesamten Mediennutzungsdauer der Führungskräfte.

Für die Informationssuche nutzen Manager neben Nachrichtenportalen vor allem Websites von Fachinformationsdiensten und Blogs. Doch auch wenn in anderen Medien recherchiert wird, spielt das Internet eine wichtige Rolle. So geben 69 Prozent der befragten Führungskräfte an, ihre Informationsrecherchen immer über eine Anfrage im Web zu starten.

"Die Studienergebnisse waren für uns überraschend, da das Internet bislang unter Führungskräften eigentlich nicht als Entscheider-Medium galt", analysiert Studienautor Torsten Oltmanns , Global Marketing Director bei Roland Berger. "Hier werden einige Marketing-Strategen umdenken müssen."

Der Vorteil des Internets gegenüber anderen Medien wird von den Führungskräften in der Breite und Tiefe sowie der Schnelligkeit bei akutem Informationsbedarf gesehen. Vor allem das bequeme Recherchieren in Online-Archiven gilt als Pluspunkt gegenüber traditionellen Fachzeitschriften.

Für die Studie wurden 100 Spitzenmanager aus Deutschland befragt.