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Online-Handel: Gartenprodukte überholen Modeartikel

von Markus Howest

07.06.2013 Im April 2013 hat die Online-Nachfrage nach Gartenprodukten die bislang nachfragestärkste Online-Kategorie Mode überholt. Das ist das Ergebnis einer internen Analyse der Become Europe GmbH . Die Studie lässt auf weiteres Wachstum der Online-Gartenbranche schließen, da immer mehr junge, internetaffine Menschen das Gärtnern für sich entdecken. Basis der Untersuchung ist das über 15.000 deutsche Onlineshops umfassende Händlernetzwerk von Become Europe.

Im Betrachtungszeitraum April überholten die Produktgruppen rund um die Themen "Wohnen, Haus & Garten" mit 38,2 Prozent die bis dato erfolgreichste Produktgruppe "Mode" mit nur 20,6 Prozent um ganze 18 Prozentpunkte.

Gartenmöbel (35 Prozent), Gartentechnik wie Rasenmäher (16 Prozent) und Pflanzen (16 Prozent) stellen dabei die am meisten nachgefragten Produktgruppen innerhalb des Bereichs Haus & Garten dar. Der Umsatzanteil war mit 53,47 Prozent im Bereich Gartenmöbel am höchsten. Die Kategorie Pflanzen trug 11,53 Prozent zum zweitbesten Umsatz innerhalb der Haus-&-Garten-Kategorie bei.

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Bild: Olav A. Waschkies

Olav A. Waschkies
(Whitehall Reply)

Zwischen Effizienz und Identitätsverlust: Wie KI und Plattformlogik Agenturen neu definieren

Marketingagenturen sind mitten in einem tiefgreifenden Strukturwandel. Laut Forrester werden sie bis Ende 2026 ihre klassische Rolle als Vertreter ihrer Kunden aufgeben und zunehmend zu Plattformanbietern eigener Produkte, Technologien und Lösungen werden.

Kostendruck, Inhousing Trends, sinkende Margen und der Einzug von KI zwingen Agenturen, Effizienz über Kreativität zu stellen. Modelle wie "Principal Media", bei denen Agenturen Werbeinventar selbst handeln, zeigen: Wertschöpfung entsteht dort, wo Kapital, Technologie und Kontrolle über Reichweite zusammenfließen. Für den Markt bedeutet das Effizienzgewinne, aber gleichzeitg auch eine Erosion kulturelle und kreative Identität.

Der Impuls beleuchtet zentralen Trends wie u.a. aus der Forrester-Studie "Predictions 2026: Marketing Agencies", ordnet sie kritisch ein und stellt die Frage: Wie viel Plattform darf eine Agentur sein, bevor sie ihre Marke verliert?

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 26. Trends in ECommerce, Marketing und digitalem Business am 03.12.25, 09:30 Uhr

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