Unsichtbare Marktpotenziale mit Kaufkraftdaten erschließen Jetzt zum Webinar anmelden

Eigene Daten zeigen oft nur einen Teil des Bildes. Erfahren Sie, wie Kaufkraft-, Markt- und Regionaldaten zusätzliche Perspektiven auf Kunden, Regionen und Standorte eröffnen. Anhand konkreter Praxisbeispiele lernen Sie, wie sich bislang verborgene Marktpotenziale erkennen und gezielter nutzen lassen.
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Expert-Talk: GEO-PR: "Es geht um Relevanz in KI-Systemen" Video-Podcast ansehen

Wer in ChatGPT, Gemini oder Perplexity sichtbar sein will, darf sich nicht auf die eigene Website verlassen. Denn KI-Systeme prüfen, was andere über eine Marke sagen - auf Fachportalen, Bewertungsplattformen, Vergleichsseiten, Reddit oder YouTube. Hier setzt GEO-PR an. Video-Podcast ansehen

November 2026 · Unser Geburtstagsgeschenk

35 Jahre iBusiness.
Im November alles frei lesen.

Zum Jubiläum öffnen wir alle iBusiness-Inhalte: vom 1. bis 30. November, für alle, ohne Anmeldung und ohne Bezahlschranke.

Alle Inhalte im November kostenlos

Auf den Inhalt kommt es an

von Susan Rönisch

27.03.2008 Newsletter sind in allen Branchen weit verbreitet und ein wichtiges Marketing-Instrument. Die aktuelle Untersuchung zeigt jedoch, das für Marketers Handlungsbedarf in zwei Punkten besteht.

Wie die aktuelle Studie von Schober eServices zeigt, haben Marketers in den vergangenen Jahren dazu gelernt. Allerdings hapert es bei Newslettern der Automobil-Branche vor allem bei den Inhalten. Für die Verantwortlichen bedeutet das in erster Linie, sich deutlich mehr Gedanken über die Aktualität und Relevanz ihres Contents zu machen. Es ist daher ratsam, regelmäßige die Klickraten auszuwerten sowie Kontrollen über die Rücklaufquoten durchzuführen.

Zum anderen ist es wichtig, dass die Unternehmen in Maßnahmen investieren, aus denen genügend Informationen zum eigentlichen Leser hervorgehen. Nur so können Marketers verschiedene Lesergruppen ausmachen und inhaltlich den Newsletter entsprechend anpassen.

Thema:

Checkliste: Wie man Schwachstellen in EMail-Newsletters ausbügelt

Newsletter haben sich in allen Branchen etabliert und gehören zu einem wichtigem Instrument im Online-Marketing-Mix. Eine aktuelle Befragung von zehntausenden Newsletter-Empfängern aus dem Automobilmarkt zeigt, das die Marketingverantwortlichen und Dienstleister mittlerweile ihr Handwerkszeug beherrschen. Fast.

Bild: SXC.hu/Martin Carter

Kommentar von Susan Rönisch

Auf den Inhalt kommt es an

Newsletter sind in allen Branchen weit verbreitet und ein wichtiges Marketing-Instrument. Die aktuelle Untersuchung zeigt jedoch, das für Marketers Handlungsbedarf in zwei Punkten besteht.

Bild: Hightext

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Bild: Olav A. Waschkies

Olav A. Waschkies
(Whitehall Reply)

Zwischen Effizienz und Identitätsverlust: Wie KI und Plattformlogik Agenturen neu definieren

Marketingagenturen sind mitten in einem tiefgreifenden Strukturwandel. Laut Forrester werden sie bis Ende 2026 ihre klassische Rolle als Vertreter ihrer Kunden aufgeben und zunehmend zu Plattformanbietern eigener Produkte, Technologien und Lösungen werden.

Kostendruck, Inhousing Trends, sinkende Margen und der Einzug von KI zwingen Agenturen, Effizienz über Kreativität zu stellen. Modelle wie "Principal Media", bei denen Agenturen Werbeinventar selbst handeln, zeigen: Wertschöpfung entsteht dort, wo Kapital, Technologie und Kontrolle über Reichweite zusammenfließen. Für den Markt bedeutet das Effizienzgewinne, aber gleichzeitg auch eine Erosion kulturelle und kreative Identität.

Der Impuls beleuchtet zentralen Trends wie u.a. aus der Forrester-Studie "Predictions 2026: Marketing Agencies", ordnet sie kritisch ein und stellt die Frage: Wie viel Plattform darf eine Agentur sein, bevor sie ihre Marke verliert?

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 26. Trends in ECommerce, Marketing und digitalem Business am 03.12.25, 09:30 Uhr

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