Das Heft nicht aus der Hand nehmen lassen

Eine wohlbekannte Frage wird wieder gestellt: 'Noch Kekse...?' - Wie viel Cookie darf es künftig sein, in den USA oder im europäischen Binnenmarkt? Derzeit nehmen nicht nur die EU-Institutionen und die deutsche Politik die Onlinewerbebranche stärker in die Pflicht. Auch in den USA zeichnet sich ab, dass das Behavioral Targeting eingeschränkt wird. Entweder per Selbstregulierung oder durch staatlichen Zwang.

Die Player im Markt, also Unternehmen und Verbände, dürfen sich das Heft nicht aus der Hand nehmen lassen, sondern müssen aktiv im Gespräch mit Daten- und Verbraucherschützern sowie den zuständigen Behörden bleiben. Nur so können sie verhindern, dass ihre Geschäftsmodelle zu sehr reglementiert werden. Sehr entscheiden wird die weitere Entwicklung für die Unternehmen sein, deren Kerngeschäft die solche Targeting-Technologien anbieten.

Vielleicht macht man bei der Gelegenheit der Politik - beziehungsweise der Bürokratie klar, dass es sich hierbei auch um die sonst so hoch gelobte High Tech handelt. Allerdings kann man davon ausgehen, dass derzeit in den USA die großen Trends auch in der Regulierung vorgegeben werden. Hier sind die großen und internationalen Branchenunternehmen gefragt.