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Marketing wandelt sich: Von Bauchgefühl zu datengetriebener Präzision. Erfahren Sie, welche Skills künftig zählen – und wie Sie Ihre Rolle im Marketing erfolgreich neu definieren.
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Bild: Microsoft

Behavioral Advertising soll eingeschränkt werden

16.02.2009 - In den USA ist die Handelskommission FTC immer noch unzufrieden mit den Selbstbeschränkungen der US-Unternehmen in Bezug auf den Verbraucherdatenschutz bei personalisierten Onlinewerbeformen. Sehr deutlich fordert die FTC Nachbesserungen. Das Beispiel dürfte in Europa Schule machen.

von Thomas Kletschke

Die Federal Trade Commission

will Werbungtreibenden und Webseiten in den USA weitere Schranken bei Tracking und auf den Nutzer zugeschnittene Onlinewerbung setzen als bisher. Dies geht aus dem neuen Report über die Selbstregulierungsrichtlinien

hervor, den die für Verbraucherschutz zuständigen Kommissionsmitglieder nun veröffentlicht haben. Eine der Forderungen ist, dass Webseiten ihre Nutzer deutlich darauf hinweisen, wenn sie Behavioral-Werbeformen ausliefern, die das Nutzerverhalten zuvor analysierten. Nach der FTC-Definition betrifft dies das Tracking der Onlineaktivitäten der Nutzer "im Zeitablauf - einschließlich der Suchen, die der Nutzer ausgeführt hat, die Webseiten, die er besucht hat und die Inhalte, die er angeschaut hat."

Zudem sollen klare und einfache Hinweise

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Bild: Prof. Dr. Claudia Bünte

Prof. Dr. Claudia Bünte
(KIRevolution: Institut für Marketing-Innvovation)

Von Mad Man zu Math Man - diese Skills sind im Marketing zukünftig wichtig

Was braucht es, um Marketing im digitalen Zeitalter erfolgreich zu gestalten? Diese Keynote richtet sich an Digitalunternehmen, E-Commerce-Betreiber:innen und Agenturleitungen, die wissen wollen, welche Denkweisen und Kompetenzen in Zukunft wirklich zählen.

Prof. Dr. Claudia Bünte zeigt, wie sich Marketing durch den Einsatz von KI grundlegend verändert - weg vom kreativen Bauchgefühl ("Mad Man"), hin zu daten- und technologiegestütztem Arbeiten ("Math Man"). Dabei geht es nicht nur um Tools, sondern vor allem um das große Bild: Welche Rolle spielen Menschen künftig im Marketing?

Die Keynote inspiriert zum Perspektivwechsel und motiviert, die eigene Rolle im Marketing neu zu denken - strategisch, mutig und zukunftsorientiert.

Vortrag im Rahmen der Daten & KI 25. am 03.09.25, 09:00 Uhr

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