Behavioral Advertising soll eingeschränkt werden

Die Federal Trade Commission   will Werbungtreibenden und Webseiten in den USA weitere Schranken bei Tracking und auf den Nutzer zugeschnittene Onlinewerbung setzen als bisher. Dies geht aus dem neuen Report über die Selbstregulierungsrichtlinien   hervor, den die für Verbraucherschutz zuständigen Kommissionsmitglieder nun veröffentlicht haben. Eine der Forderungen ist, dass Webseiten ihre Nutzer deutlich darauf hinweisen, wenn sie Behavioral-Werbeformen ausliefern, die das Nutzerverhalten zuvor analysierten. Nach der FTC-Definition betrifft dies das Tracking der Onlineaktivitäten der Nutzer "im Zeitablauf - einschließlich der Suchen, die der Nutzer ausgeführt hat, die Webseiten, die er besucht hat und die Inhalte, die er angeschaut hat."

Zudem sollen klare und einfache Hinweise gegeben werden - und keine langen Datenschutzerklärungen, die formal richtig sind, aber de facto nicht gelesen oder verstanden werden. Weiterhin ermahnt die FTC die Unternehmen, verstärkt auf die Datensicherheit zu setzen. Es gebe noch "erheblichen Nachholbedarf" , deshalb werde man den öffentlichen Dialog über diese Werbeformen weiterführen. Zwei der vier Komminssionsmitglieder haben in abweichenden Statements Dampf abgelassen. Das FTC-Mitglied Jon Leibowitz droht gar, dies könnte das letzte Jahr sein, in dem man es bei einer Selbstregulierung der Industrie belasse - eine Alternative seien striktere staatliche Vorschriften. Es sei noch eine Menge Arbeit zu leisten, so Kommissionsmitglied Leibovitz.

Bereits im letzten Jahr gab es einen Vorstoß im US-Bundesstaat New York, die Datensammlung zum Zwecke des Targetings unter Strafe zu stellen. Auch die Europäische Union (EU) will sich eingehend mit Behavioral Targeting befassen: "Behavioral Targeting ist ein ganz heißes Thema", warnte die bei der EU für Datenschutzfragen verantwortliche Deutsche Gabriele Loewnau die einheimische Online-Werbebranche bereits 2008. Loewnau ist 'Senior Legal Adviser' beim 'German Federal Commissioner for Data Protection'. Das deutsche EU-Kommissariat führt die EU-Abteilung für Datenschutzfragen - die so genannte Article 29 Working Party   an. Die hatte erst in der vergangenen Woche die Vertreter von Yahoo  , Google  , Microsoft   und der Metasuchmaschine Ixquick   zu Gast. Neben Höflichkeitsfloskeln und der Äußerung, es habe Fortschritte der Unternehmen gegeben, heißt es bei der Article 29 Working Party: "Es sind immer noch wichtige Punkte, die von den Betreibern geklärt werden müssen." Deshalb werde man mit diesen Firmen in Punkto Datenschutz weiter zusammenarbeiten. Bis Redaktionsschluss waren bei der EU-Kommission und der 29 Working Party keine mit der Materie befassten Personen zu erreichen. Allerdings sind die Signale des am Donnerstag in den USA veröffentlichten FTC-Berichts deutlich. Die EU könnte sich dem anschließen, oder zum Vorbild sie für eigene Richtlinien und Regeln nehmen.

Auf seiner Jahrespressekonferenz anlässlich der Hannovermesse CeBIT 2008 hatte der BVDW   vor einem Cookie-Verbot gewarnt. BVDW-Präsident Arndt Groth damals: "Targeting ist der treibende Motor der Internet-Wirtschaft". Dazu brauche es Cookies. "Wir sehen mit großer Sorge, wenn es tatsächlich von Seiten der Politik zu Initiativen kommt, Cookies ganz zu verbieten." BVDW-Vizepräsident Matthias Ehrlich hatte gewarnt, die Forderung mancher Medien und Teile der Politik, Cookies via Regulierung zu verbieten, sei das Ende von Web 2.0: "Man kann ein Auto nicht dadurch sicherer machen, in dem man ihm die Räder abschraubt".