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Ein Gewinner der neuen Regeln steht fest: Google

von Frederik Birghan

19.08.2010 Der Europäische Gerichtshof (EuGH) steht in dem Ruf, eher marktwirtschaftlich zu urteilen. Das muss nicht im Sinn großer Unternehmen sein, wie die Regelungen zur Markennennung bei Google zeigen.

Bild: Privat

Ein Gewinner der Änderung dürfte bereits feststehen: Der Suchmaschinen-Konzern Google . Dabei kann er sich in diesem Fall auf Recht und Gesetz berufen: Der Europäische Gerichtshof (EuGH) hat entschieden, dass es noch keine Markenrechtsverletzung ist, wenn Google Markennamen als Schlüsselwörter bei AdWords zulässt (Az: C-236/08) . Noch besser für Google: Selbst wenn Markennamen missbräuchlich durch Werbetreibende bei Google verwendet werden (dazu später mehr), bleibt die Suchmaschine außen vor - sie haftet nicht. Nachdem die Kläger Google absprachen, "ein Dienst der Informationsgesellschaft" zu sein, stellt der EuGH schlicht fest: "Google und die Kommission der Europäischen Gemeinschaften sind gegenteiliger Ansicht."

Damit setzt der EuGH eine Linie fort, die bereits vom Bundesgerichtshof etwa beim Thumbnail-Urteil zur Bildersuche eingeschlagen wurde. Google kommt damit eine besondere Rolle im Netz und der damit befassten Rechtsprechung zu. Das ist die eine Seite.

Thema:

Stichtag 14.9.: Wie man trotz neuer AdWords-Regeln seine Marke retten kann

Ab 14. September lockert Google seine restriktiven AdWords-Regeln. Dank EuGH-Urteil dürfen Konkurrenten dann auch unter fremden Markennamen als Keywords eigene Suchwort-Anzeigen schalten. Für Markeninhaber wird es teuer und aufwändig, ihre Rechte zu schützen. Zum Glück gilt dieses Recht eingeschränkt. Außerdem gibt es Hilfe.

Bild: PIXELIO/Alfred Teske

Kommentar von Frederik Birghan

Ein Gewinner der neuen Regeln steht fest: Google

Der Europäische Gerichtshof (EuGH) steht in dem Ruf, eher marktwirtschaftlich zu urteilen. Das muss nicht im Sinn großer Unternehmen sein, wie die Regelungen zur Markennennung bei Google zeigen.

Bild: Privat

2. Teil: So funktioniert Ad-Hijacking

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Sandra Schubert
(eco - Verband der Internetwirtschaft e.V.)

E-Mail-Marketing 2027: Erfolgreich im Posteingang Ihrer Kunden landen

E-Mail-Marketing bleibt einer der wirksamsten Kanäle der digitalen Kommunikation - vorausgesetzt, die Nachrichten erreichen zuverlässig den Posteingang. Genau das wird zunehmend anspruchsvoller: Der Schutz der Nutzer vor Spam, Phishing und Betrug bleibt das oberste Ziel der Mailbox Provider. Die Qualitäts- und Sicherheitsanforderungen an E-Mail-Sender steigen, und KI-gestützte Spam-Filter prüfen immer genauer, welche E-Mails vertrauenswürdig sind.
Wer im Posteingang ankommen will, muss also Vertrauen aufbauen.

Der Vortrag zeigt, was Sie 2027 dafür im Blick haben sollten: wie Sie als Absender erkennbar bleiben, welche Rolle die eigene Versand-Domain spielt, warum Transparenz gegenüber den Empfängern zählt und woran Sie erkennen, ob Ihre E-Mails auch ankommen und wirksam sind. Verständlich erklärt und mit konkreten Impulsen für die eigene Praxis.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 27 am 08.12.26, 10:30 Uhr

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