So funktioniert Ad-Hijacking

Unter dem Begriff Ad-Hijacking versteht man das exakte Kopieren von AdWords-Anzeigen eines Anbieters - mit Anzeigentext und Display-URL - durch den Affiliate, bei gleichzeitigem Überbieten der für diese Anzeigen unter dem geschalteten Keyword gebotenem Klickpreis. Der Kunde wird dann über eine Microsite des Ad-Hijackers zur Landingpage des Anbieters geführt. Auf der Microsite des Ad-Hijackers werden für den Internetnutzer zumeist unbemerkt einer oder mehrere Cookies gesetzt, damit der Affiliate seine Provision bei einem darauf folgenden Kauf geltend machen kann. Werden gleich mehrere Cookies gesetzt, spricht man auch von Cookie-Dropping.

Die meisten Anbieter schließen bereits die Einbuchung von SEM-Anzeigen durch Affiliates unter dem eigenen Markennamen vertraglich aus. Darüber hinaus ist eine Kopie der Anzeige des Anbieters mit Verdrängung juristisch sehr bedenklich (auch ohne vertragliche Grundlage), da durch die Verdrängung der Anzeige des Anbieters die Abrechnung von Provisionen eine Erschleichung von Leistungen darstellen.

Um nicht entdeckt zu werden, schalten die Ad-Hijacker ihre Anzeigen-Kopien immer nur zu bestimmten Zeiträumen und zeitlich sowie örtlich begrenzt - zum Beispiel nur abends von 22 Uhr bis 02 Uhr oder nur am Wochenende und damit außerhalb der Arbeitszeiten des Anbieters. Manche schalten die geklauten Anzeigen auch nur in bestimmten Regionen von Deutschland, um die Entdeckung durch den Anbieter oder dessen Agentur zu umgehen.

Das Problem ist, dass viele Advertiser gar nicht so genau wissen, wie ihre Sales eigentlich zustande kommen, weil Werbungtreibende ihre Marketingaktivitäten unter verschiedenen Agenturen aufteilen. Das wirkt sich oftmals negativ auf das Werbecontrolling aus. Nötig ist statt dessen ein einheitliches, lückenloses und kanalübergreifendes Controlling aller Affiliate-Kampagnen - und eine softwaregestützte Überwachung, wie sie beispielsweise Anbieter wie Xamine    sie bieten.