Lässt sich der Netzwerkwert überhaupt berechnen

Um den Wert eines sozialen Netzwerkes zu berechnen, nimmt Techcrunch die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Person und multipliziert diesen Wert mit der mit der Anzahl der Nutzer. Dabei werden die Zahlen genutzt die über verschiedene Studien veröffentlicht worden sind. Allerdings hat dieses, im Ansatz sicherlich interessante, Model einen riesigen Haken. Denn in dieser Rechnung eingeschlossen, sind alle Nutzer eines Netzwerkes - egal ob aktiv oder Karteileiche.

Ohne das Nutzermerkmal 'aktiv' erhält aber der Werbungtreibende bei der Bewertung der Zielgruppengröße eines Social Networks eine verzerrte Darstellung. Denn eine Karteileiche nimmt keine Werbung war. Zudem gehören zur Rechnung durchschnittliche Werbeausgaben pro Person, die mit Sicherheit nicht in einem Netzwerk generiert werden. Eindeutig fehlen in diesen Modellrechnugen hingegen wichtige Kennzahlen wie beispielsweise die Stickiness. Sie bezieht sich in erster Linie auf die Nutzungsdauer und Wiederbesuchshäufigkeit einer Webpräsenz seitens der Besucher.

Diese beiden Faktoren werden ebenfalls als extrem wichtiges Kriterium angesehen, da erst die intensive Nutzung durch lange Aufenthaltsdauer und regelmäßige Wiederbesuche ein Indiz für eine hohe Akzeptanz und Kundenbindung sind. Wie viele Seiten sich ein Nutzer durchschnittlich anschaut, ergibt sich aus den Page Impressions und der Anzahl von Besuchen. Erst daraus ergeben sich die Erfolgskriterien für intensiv genutzte Angebote und deren hypothetischen Wert.

Ein Problem übrigens, mit dem die Old Economy schon lange zu kämpfen hat: Unternehmensrating. Nicht umsonst verdienen sich gestandenen Unternehmen mit der Wertberechnung von Firmen einen goldene Nase. Es zeigt, dass New Economy und Old Economy zusehends gleicher werden, weil auch ihre Probleme sich annähern.