Was Twitter, StudiVZ und Co wert sind

Techcrunch   hat wie bereits im vergangenen Jahr den Wert von Social Networks ermittelt. Berechnungsgrundlage sind die durchschnittlichen Internetausgaben pro Person in Höhe von 132 US-Dollar pro Nutzer. Sind die Netzwerke in Ländern mit stärkeren Online-Werbemärkten wie USA, UK, Deutschland, Japan und Australien aktiv, erhöht sich der Wert. Dementsprechend kommt das soziale Netzwerk Facebook   auf 16,4 Millionen Punkte, was Freshzweinull-Blogger   Jürgen Vielmeier fälschlicherweise mit einem Wert von 16,4 Milliarden US-Dollar gleichsetzt. Mit einem Wert von 10,7 Milliarden Punkten folgen die Netzwerke Myspace  , Bebo   mit drei Milliarden Punkten und der Microbloggingdienst Twitter  . Das deutsche Studentennetzwerk StudiVZ   rangiert mit einem hypothetischen Wert von 497 Millionen Punkten auf Rang 13. Vor einem Jahr war StudiVZ mit 849 Millionen Punkten noch deutlich höher.

Techcrunch-Blogger Michael Arrington hat zudem in seinem Modell abgebildet, wie viel Wert die untersuchten Netzwerke auch in harten US-Dollars sind. Basis für diese Berechnung sind die bekannte Unternehmenswerte von Facebook aus dem Jahr 2009 (10 Milliarden US-Dollar), Bebo (850 Millionen Dollar aus 2008) und LinkedIn mit einer Milliarde Dollar. Arrington errechnet dann, welchem Geldwert ein Punkt in dem Techcrunch-Modell abhängig von den drei unterschiedlichen Basen entspricht. So ergibt sich für Facebook ein Wert von 606,7 Dollar pro Punkt. Bei Bebo bekommt man 282,29 Dollar und bei LinkedIn 789,88 Dollar pro Punkt.

Im Berechnungs-Modell von Techcrunch wird also ein Bereich errechnet, in dem der Unternehmenswert eines Social Networks liegt. Diese Range geht sehr natürlich sehr weit auseinander. So ist Facebook auf Grundlage der beschriebenen Rechnung zwischen 10 Milliarden und 4,6 Milliarden Dollar wert.

Rang	Platzierung 2008	Social Network	Punkte 2009	Punkte 2008	Veränderung
1	2	Facebook	16.482.487	10.223.824	61%
2	1	MySpace	10.764.133	13.618.861	-21%
3	3	Bebo	3.011.093	3.530.156	-15%
4	-	Twitter	2.765.687	-
5	11	LinkedIn	1.266.023	754.716	68%
6	12	Tagged	1.165.002	710.273	64%
7	5	Ameblo.jo	1.010.775	1.324.000	-24%
8	7	Skyrock	970.799	1.123.683	-14%
9	4	Hi5	960.806	1.337.908	-28%
10	13	Netlog	652.156	675.780	-3%
11	-	Cyworld	630.998	-
12	8	Mix.jp	602.564	1.123.293	-46%
13	10	StudiVZ	497.493	849.370	-41%
14	15	Hyves.nl	493.330	575.389	-14%
15	6	Buzznet	449.633	1.145.614	-61%

Das Ranking macht deutlich, wie sehr die Interaktiv-Branche bei der Bewertung von zwonulligen Angeboten immer noch an den althergebrachten Kennzahlen des Internets hängt. Dabei definiert die Anzahl der registrierten Nutzer in einem Netzwerk den Wert nur Vordergründig. Selbst die Differenzierung durch Länderfaktoren, um zwischen relevanten und weniger relevanten Märkten unterscheiden zu können, greift hier zu kurz. Faktoren, die in eine Bewertung einfließen müssten, sind beispielsweise das Monetarisierungschancen des Geschäftsmodells, der Hype-Faktor, die Nutzwertigkeit, der Grad wie sehr sich ein Social Network seinen Nutzern und externen Entwicklern öffnet, in welchem Grad es sich mit dem Web außerhalb der eigene Community vernetzen lässt und natürlich die Verweildauer in einem Netzwerk sowie die Anzahl der aktiven Nutzer.

Wert der Social Networks in Millionen Dollar
	Bewertungsgrundlage Facebook	Bertungsgrundlage Bebo	Bewertungsgrundlage LinkedIn
Facebook	10.000	4.653	13.019
MySpace	6.531	3.039	8.502
Bebo	1.827	850	2.378
Twitter	1.678	781	2.185
LinkedIn	768	357	1.000
Tagged	707	329	920
Ameblo.jp	613	285	798
Skyrock	589	274	767
Hi5	583	271	759
Netlog	396	184	515
Cyworld	383	178	498
Mix.jp	366	170	476
StudiVZ	302	140	393
Hyves.nl	299	139	390
Buzznet	273	127	355

Online-Marketing-Experte Nico Zorn , Partner bei der auf Online-Business Development spezialisierten Unternehmensberatung Saphiron  , findet klare Worte: "Um die Erfolge eines sozialen Netzwerkes messen zu können, ist das Wissen um die Anzahl der aktiven Nutzer in einem Social Network eine unabdingbare Bedingung.". "Natürlich spielen auch Reichweitedaten eine Rolle. Diese treten jedoch hier hinter die Nutzerstrukturen zurück", glaubt auch Thomas Gahlert , International Director Corporate Marketing beim Online-Vermarkter AdPepper Media   .