Die Branche hat (auch) ein Messeproblem

Seit zehn Jahren leistet sich die Spielebranche drei große internationale Messen. Auf der Tokio Game Show   im Frühling werden wenige, aber feine asiatische Neuheiten präsentiert. Im Sommer residiert seit 2009 die Gamescom   in Köln (davor war sie in Leipzig). Unumstrittenes Highlight und Leitmesse der Branche ist die US-Messe Electronic Entertainment Expo   (E3). Seit 1995 zeigt der amerikanische Zweig der Branche in Los Angeles, was er kann. Hier stellten Sony, Microsoft und Nintendo ihre neuen Games-Konsolen vor. Die Dickschiffe der Spielepublisher Electronic Arts, Activision, Blizzard, UBI-Soft, Take 2, Bethesda, Sega, Capcom, Square Enix sowie etwa 300 kleinere Aussteller präsentieren jährlich, was Käufer zum Weihnachtsgeschäft in die Geschäfte locken soll.

Die Messen sind für die Spielebranche essenziell: Hier wird der Wirbel gemacht, den die Branche für ihr Publikum braucht. Doch nicht nur die E3, auch die Kölner Gamescom hat momentan so ihre Probleme. So hat sich etwa Spiele-Urgestein Nintendo   frühzeitig abgemeldet. Interessierte müssen nun in die Kaufhäuser oder zu obskuren Verkaufsshows pilgern, um sich die neue Wii-U   zu sehen. Und auch Microsoft   ließ Köln 2012 links liegen. Der Aufwand lohne sich für das Softwarehaus nicht. Damit sind zwei Drittel der Konsolen-Hersteller nicht in Köln vertreten. Auch die Softwarefirmen Sega   und THQ   streichen Köln aus ihren Budgets. Und hinter vorgehaltener Hand klagen die meisten Publisher über hohe Messepreise, zu viel Aufwand, zu wenig Nutzen. Es ist fraglich, ob es nächstes Jahr noch eine Gamescom geben wird, denn auch die Messe Köln   macht unseren Informationen zufolge massiven Verlust mit der Show.

Separate Messen werden in der Gamesbranche zusehends irrelevant. Denn auch hier spielt im Internet die Musik. Und Entertainment ist alles - das wissen auch Mobile World Congress CeBIT, IFA, Gamescom, Dmexco. Sie alle buhlen um die Spieleanbieter, denn sie machen ja auch Apps, Software, Unterhaltungselektronik, Spiele, Internet-Anwendungen.

Ohne Neuinszenierung, sauberere Positionierung und niedrigere Preise werden die Messen sich gegenseitig zu Tode kannibalisieren.