Wenn die Werbung im Newsletter zum Leser passt

Die generelle Aufmerksamkeitsspanne sinkt, die Ausspielung von Werbeanzeigen in Browsern wird immer stärker blockiert - wie sollen Neukunden noch erreicht werden? Die gute alte E-Mail soll es richten - vorausgesetzt, die Werbeeinbindung wird entstaubt und die Datenbasis der Publisher ist groß und gepflegt. Dabei ist das Werben in Newslettern gerade dann besonders interessant für Werbekunden, wenn die Zielgruppe des Newsletters Kongruenzen aufweist mit der potenziellen Neukundengruppe.

Insbesondere dann, wenn es auf anderen Kanälen schwer ist, diese zu erreichen, lohnt sich ein Blick auf Programmatic Advertising. Ein System, das gezielt Anzeigen nur demjenigen in den Newsletter einbindet, den der Marketer als attraktiv klassifiziert hat, kann die Suche und Gewinnung vereinfachen. Publisher und Werbetreibende sind jetzt gefragt, die Formate und Inhalte sowie die Gestaltung der Anzeigen so zu entwickeln, dass sie nicht (auch) wieder zu einem Nervfaktor werden - denn dann profitiert keiner davon. Im Gegenteil: Publisher müssen damit rechnen, ihre Newsletter-Abonnenten zu verlieren und damit eine (weitere) Umsatzquelle zu reduzieren. Für Marken und andere Werbetreibende ist die Wirkung nicht gleich so deutlich spürbar - dennoch sind dann die Gelder für Werbung fehl ausgegeben.