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Studie: In Podcast-Umfeldern wirken native Ads und Sponsoring am besten
30.08.2018 Bei der aktuellen Studie "Spot on Podcast #2" war die zentrale Frage, wie Podcast-Werbung mit Blick auf die unterschiedlichen KPIs performt. Werbung in Podcast-Umfeldern funktioniert zuverlässig - und die beste Wirkung erzielen Werbungtreibende mit seriösen Native Ads, kurzen Sponsorings und hochwertig gestalteten Marken-Spots, wie die Online-Befragung von 10.000 Personen im Alter zwischen 14 und 69 Jahren im Auftrag der AS&S Radio im Frühjahr dieses Jahres ergeben hat.
Bei den Audio-Spots kamen unterschiedliche Kreationen zum Einsatz. Dabei schnitten die Spots mit starkem Branding am besten ab. Als einfache und wirksame Werbeform in Podcast-Umfeldern erwies sich das Sponsoring: Alle acht Sponsorings generierten ein hohes Maß an Erinnerung an die jeweilige Marke. Vorteile von Sponsorings: Sie sind kurz und einfach umzusetzen, sie treiben Erinnerung und Aktivierung der Werbebotschaft, und sie sind die Werbeform mit der höchsten Akzeptanz.
Die Native Ads funktionierten in Sachen Werbewirkung am besten: Alle getesteten Formate brachten die jeweilige Marke mit nur einem Werbekontakt in das Consideration Set der Probanden. Einen Unterschied machte auch die inhaltliche Ausrichtung: Am besten kamen Native Ads an, bei denen der Podcast-Sprecher das Werbeangebot sachlich-distanziert beschrieb.
