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Einheitlicher Standard ist gefragt

von Markus Howest

11.11.2013 Noch ist keine Lösung in Sicht, wie Tracking in Apps plattformübergreifend erfolgen kann. Ein verbindlicher Standard wäre für die Werbetreibenden ein wichtiges Signal für die Budget-Allokation.

Markus Howest, Redaktion iBusiness

Klar ist, dass die Bedeutung von Apps weiter wachsen wird und die Nutzung sich rasant weiter verbreiten wird. Zugleich wird die Anzahl der verschiedenen mobilen Geräte ebenso zunehmen. Und damit die Relevanz zu bestimmen, auf welchen Endgeräten eine App wie häufig und wie intensiv genutzt wird und ob es ggf. Differenzen in den Nutzungsgewohnheiten der unterschiedlichen Geräte gibt.

Dumm nur, dass derzeit noch unklar ist wie Tracking in Apps künftig eingeschätzt werden soll. Gerade weil es sich hierbei um "geschlossene Systeme" handelt, ist die Vielfalt verschiedener Methoden vorgezeichnet. Was fehlt ist ein einheitlicher Standard, der sowohl die technischen wie auch die datenschutzrechlichen Aspekte mit berücksichtigt. Für Marketers und Werbetreibende wäre dies ein wichtiges Zeichen, um künftig in einem wachsenden App-Markt gezielte Kampagnenplanung vornehmen zu können.

Es liegt auf der Hand, dass nun Werbevermarkter und Anbieter von Apps am Zug sind, um eine Standardisierung in puncto mobiles Tracking in Apps zu erreichen.

Thema:

Die Zukunft der Apps: Warum Mobile Tracking hakt und kaum einer mobil Geld verdient

72-mal mehr Geld investiert die werbetreibende Industrie in Onlinewerbung statt in den Mobilmarkt. Mit negativen Folgen für die gesamte Branche. Dabei ist das Problem hausgemacht. Und das nächste steht schon vor der Tür. Denn immer noch fehlen verbindliche Standards, um mit Mobile Tracking adäquate Werbeumsätze zu schreiben und App-Entwicklung endlich lukrativ zu machen. Und schon dräut das nächste Problem. Wohin der Weg des mobilen Trackings geht.

Bild: Highkey

Geodaten vervollständigen das Kundenprofil

Kommentar von Markus Howest

Einheitlicher Standard ist gefragt

Noch ist keine Lösung in Sicht, wie Tracking in Apps plattformübergreifend erfolgen kann. Ein verbindlicher Standard wäre für die Werbetreibenden ein wichtiges Signal für die Budget-Allokation.

Markus Howest, Redaktion iBusiness (J. Wenzl)

Bild: J. Wenzl

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Empfehlungsmarketing 2027: Warum die KI Ihren Wettbewerber empfiehlt und wie Sie diese Kunden selbst gewinnen.

Wer heute einen Anbieter sucht, beschreibt der KI sein Problem und bekommt zwei, drei Unternehmen empfohlen. Oft ist Ihr Wettbewerber darunter, obwohl die KI auch Ihr Unternehmen kennt. Erwähnt werden und empfohlen werden sind zwei verschiedene Dinge. Die meisten GEO-Ansätze schauen darauf, ob ein Unternehmen erwähnt wird. Für den Auftrag zählt, ob es empfohlen wird. Das gilt umso mehr, seit KI-Assistenten auch selbst buchen und bestellen.

Was die KI Ihren Kunden tatsächlich antwortet, zeigt erst eine systematische Messung. Estelle Engels und Benedikt Hiepler von der Krankikom GmbH, Digitalagentur und Softwarehaus aus Duisburg, messen mit AIvalue, wie KI-Systeme Unternehmen wahrnehmen und wen sie empfehlen.

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