Es braucht mehr als Kleingeld für soziales Engagement

Dabei sind weniger die gespendeten Euro für den Regenwald, wie es jahrelang eine Brauerei zur Imagepflege betrieb, das, was zählt. Es sind die Aktionen, die sich in der Öffentlichkeit durch ihren langen Atem, die Besonderheit und die Wiederholung einprägen und nachhaltig Wirkung erzielen. Ob es die Besonderheit einer Augmented-Reality-Anwendung ist, die so etwas wie die weltweiten Nachhaltigkeitsziele spielerisch in den Blickpunkt rückt - oder aber das Bewusstsein und die Wahrnehmung von ungerechtfertigter Gewalt geschürt werden soll, durch bildstarke Plakatkampagnen, die zum "Nicht wegschauen" auffordern.

Alles steht und fällt mit dem dahinterstehenden Engagement und der Unterstützung durch andere. Medien sind die eine Seite - aber auch das Weitersagen und Erzählen und das Präsentieren der Ergebnisse machen Themen der Kampagnen nachhaltiger bekannt. Dass dabei auch etwas für die Agenturen oder andere Initiatoren an Aufmerksamkeit und Wertschätzung abfällt, ist konsequent und logisch. Darum ist es genauso wichtig, solche Social-Campaigning-Aktionen nachhaltig und qualitätvoll zu gestalten - und nicht als Schnellschüsse - weil gerade etwas Zeit und Kapazität übrig ist - zu initiieren. Das bringt weder der Agentur noch der Organisation etwas - im schlimmsten Fall sogar mehr Schaden als Nutzen.

Dass in der Agenturszene auch Platz ist für Kreative, die sich spezialisieren auf diesen Bereich, ist gewiss. Dass eine einzelne solche Agentur nicht ausreicht, um die vielfältigen gesellschaftlich wichtigen und unterstützenwerten Themen bekannt zu machen, ist ebenso klar. Das Engagement bewirkt, selbst wenn die Kosten gefühlt höher sind als die Reaktionen, in der Innen- und Außenwirkung eine Veränderung und eine Wahrnehmung als verantwortungsbewusstes Unternehmen, das eben nicht nur den eigenen Gewinn optimiert. Gesellschaftlich ist das immer ein Gewinn. Für beide Seiten. Und Projekte gibt es genügend, die Unterstützung brauchen. Sie müssen nur zum Unternehmen passen, um glaubwürdig und nachhaltig wirken zu können. Und natürlich finanzierbar sein und finanziert werden.