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Die geheime Schwäche der großen Web-Konzerne

von Sebastian Halm

07.10.2016 Mit Ausnahme von Apple haben die 'GAFAs' - Google, Amazon, Facebook - eines gemeinsam: Markenaufbau ist nicht ihre Stärke. Ein Einfallstor für die kleineren Interaktiven.

iBusiness-Analyst Sebastian Halm

Es klingt zunächst nach einer sportlichen Behauptung, Google, Facebook und Amazon seien keine starken Marken, aber das hat ja auch keiner behauptet. Nur, dass der Markenaufbau nicht die Stärke der drei Konzerne ist. Vielmehr haben die Crowd und die Medien ihre Markenimages konstruiert:

Alle drei sind im Auge der Öffentlichkeit Datenkraken
Amazon ist im Speziellen noch der Zerstörer kleiner Läden und der große Haifisch, der seinen Shops die Bedingungen aufdrückt
Facebook gibt sich gerade redlich Mühe, zur Plattform zu werden, die Nazis ein öffentliches Forum bietet, Hassbotschaften verbreitet und darin keinerlei Verstöße gegen seine 'Policy' erkennen kann
Ja, und Google inspiriert wie keiner der anderen Konzerne den Schauder vor einer gruseligen schönen neuen Welt, in der fahrerlose Autos an paradierenden Kampfrobotern vorbeizischen, während die Menschen hinter zugezogenen Vorhängen vergeblich versuchen, das letzte bisschen Privatsphäre zu konservieren.

iBusiness hat einmal Googles offene Flanken untersucht und analysiert, wie sich die GAFA-Konzerne im Web besiegen lassen - Markenaufbau gehört mit in den Kanon der Schwächen: Zu groß sind die Ressentiments, die sie auf sich ziehen. Eine Chance für kleinere Interaktive kreativ zu werden, sich zu unterscheiden, eine positive Marke dagegenzusetzen.

Thema:

Strategisches Business: So wird man im Web zur Marke

Es gibt für Firmen keine Alternative mehr zum Markenaufbau - wer nicht Marke wird, verschwindet bald zwischen sozialen Medien, Marktplätzen und Agenten. Doch wie geht das? Eine iBusiness-Gebrauchsanweisung für effektiven Markenaufbau.

Bild: Efraimstocher /CC0 /Pixabay

Markenaufbau ist im Web ein überlebenswichtiger Prozess geworden.

Kommentar von Sebastian Halm

Die geheime Schwäche der großen Web-Konzerne

Mit Ausnahme von Apple haben die 'GAFAs' - Google, Amazon, Facebook - eines gemeinsam: Markenaufbau ist nicht ihre Stärke. Ein Einfallstor für die kleineren Interaktiven.

iBusiness-Analyst Sebastian Halm (HighText Verlag OHG)

Bild: HighText Verlag OHG

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