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OVK sieht Rückgang der Adblocker-Raten - und malt ein viel zu positves Bild

von Dominik Grollmann

29.05.2018 Der Online-Vermarkterkreis (OVK ) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW ) hat die Adblocker-Rate für das erste Quartal 2018 erhoben. Die Rate ist auf 23,40 Prozent gesunken. Im vierten Quartal 2017 betrug die Rate noch 24,74 Prozent. Die tatsächliche Quote dürfte allerdings bei rund dem Doppelten liegen.

Bild: PeterKraayvanger/Pixabay

Nach Angaben des Verbands lag der Anteil der auf dem Desktop geblockten Online-Display-Werbung im ersten Quartal 2018 bei 23,40 Prozent. Die Rate ist damit gegenüber dem Vorquartal leicht gesunken, liegt aber trotzdem noch "auf einem hohen Niveau", wie der Verband selbst bemängelt.

Tatsächlich sieht die Situation aber noch weit düsterer aus: Wie iBusiness kürzlich in einer Analyse nachrechnete, dürften die Zahlen des OVK deutlich untertrieben sein. Die tatsächliche Rate der Adblocker liegt eher zwischen 40 und 50 Prozent (siehe iBusiness: Adblocker-Rate in Deutschland doppelt so hoch wie bisher gedacht)

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Sandra Schubert
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