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DSGVO zwingt zum Nachdenken

von Dominik Grollmann

03.09.2021 Wer an der DSGVO vorbei mit Interessenten in Kontakt kommen will, muss genauer hinsehen.

Dominik Grollmann, Analyst iBusiness

Die DSGVO ist ein zweischneidiges Schwert. Einerseits schützt sie Verbraucher - und damit uns alle - zuverlässig gegen nerviges Werbe-Spamming. Auf der anderen Seite ist ein Marketer, der Leads generieren will, darauf angewiesen, mit den Interessenten in Kontakt zu kommen. Die DSGVO verhindert auch dies äußerst effektiv.

Der Print-Kanal ist hier eine guter Ausweg: Er ist wesentlich unaufdringlicher als digitales Werbe-Tracking und erlaubt es - an der DSGVO vorbei - mit dem Interessent in Kontakt zu kommen. Die perfekte Lösung! Aber natürlich hat auch Print Nachteile: Die Kosten für Herstellung und Versand sind deutlich höher.

Letzteres zwingt den Marketer, seine Kunden gut zu kennen und den Return on Advertisment Spendings (RoAS) genau im Blick zu halten. Aber vielleicht ist gerade das am Ende auch wieder ein Vorteil: Weil der Marketer gezwungen ist, genau hinzusehen, wird die wirklich nervige (weil völlig unnütze!) Werbung gar nicht erst verschickt.

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