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DSGVO zwingt zum Nachdenken

von Dominik Grollmann

03.09.2021 Wer an der DSGVO vorbei mit Interessenten in Kontakt kommen will, muss genauer hinsehen.

Dominik Grollmann, Analyst iBusiness

Die DSGVO ist ein zweischneidiges Schwert. Einerseits schützt sie Verbraucher - und damit uns alle - zuverlässig gegen nerviges Werbe-Spamming. Auf der anderen Seite ist ein Marketer, der Leads generieren will, darauf angewiesen, mit den Interessenten in Kontakt zu kommen. Die DSGVO verhindert auch dies äußerst effektiv.

Der Print-Kanal ist hier eine guter Ausweg: Er ist wesentlich unaufdringlicher als digitales Werbe-Tracking und erlaubt es - an der DSGVO vorbei - mit dem Interessent in Kontakt zu kommen. Die perfekte Lösung! Aber natürlich hat auch Print Nachteile: Die Kosten für Herstellung und Versand sind deutlich höher.

Letzteres zwingt den Marketer, seine Kunden gut zu kennen und den Return on Advertisment Spendings (RoAS) genau im Blick zu halten. Aber vielleicht ist gerade das am Ende auch wieder ein Vorteil: Weil der Marketer gezwungen ist, genau hinzusehen, wird die wirklich nervige (weil völlig unnütze!) Werbung gar nicht erst verschickt.

Thema:

Veranstaltungsstudie: Warum man für Kundengewinnung das bessere Schrotgewehr braucht

Digitalverantwortliche werden Messen und Kongressen nach Pandemiezeiten anders nutzen als in der Vergangenheit. Das zeigt jetzt eine aktuelle iBusiness-Umfrage. Dumm für die, die Veranstaltungen zur Leadgenerierung nutzen wollen. Wie man Neukunden trotz DSGVO ansprechen kann und was die Zukunft der Leadgenerierung bringt, diskutieren wir im Videopodcast.

Bild: Pxhere CC0

Das bessere Schrotgewehr: So bezeichnen die beiden ein Leadtool, dass auch in Zukunft die Ansprache von Neukunden ohne Consent erlaubt.

Kommentar von Dominik Grollmann

DSGVO zwingt zum Nachdenken

Wer an der DSGVO vorbei mit Interessenten in Kontakt kommen will, muss genauer hinsehen.

Dominik Grollmann, Analyst iBusiness (Timo Bierbaum)

Bild: Timo Bierbaum

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Alexander Hummelt
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