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Wenn Unternehmen keine Medien mehr brauchen

von Markus Howest

18.12.2013 Neue Monetarisierungsmodelle stecken im Content-Marketing, das immer mehr Unternehmen für sich entdeckt haben. Bevor sich dies die Unternehmen selbst unter den Nagel reißen, indem sie eigene Content-Kanäle gründen, sollten Verlage hier ihre Chance wahrnehmen.

Markus Howest, Redaktion iBusiness

Die Entwicklung des Content-Marketings hat für alle etwas übrig: Für die Industrie, weil sie nun in der Lage sein wird hochwertigen Content über Social Media einzusetzen. Für die Verlage, Journalisten und Fachmedien, weil sie endlich weg kommen von ihrer Fixierung auf die Paywall-Diskussion und weil sie ihr ureigenes Knowhow einsetzen können. Und für die Nutzer, weil sie nicht mehr mit hohlen Werbesprüchen geködert werden.

Es zeichnet sich ab, dass sich immer mehr die Spreu von Weizen trennt. Alles schreit nach hochwertigem Content, nach Qualität und Nachhaltigkeit. Es gilt die eigene Markenbotschaft mit exzellentem Inhalt zu versehen und daraus ergeben sich neue Monetarisierungsmöglichkeiten für die benachbarten Branchendienstleister. Eine ermutigende Entwicklung, die sich in 2014 noch stärker zeigen wird.

Thema:

Interaktiv-Trends 2014 (7): Content-Marketing und Native Advertising

Immer mehr Unternehmen werden 2014 Online-Informationen mit Mehrwert, statt SEO-Texte und Marketing-Blabla bieten. Content-Marketing hat dazu geführt, dass Unternehmen künftig immer weniger Medien brauchen, denn sie können Kommunikation und Werbung sehr gut selber machen.

Bild: Markus Howest

Der Content-Marketing Zug fährt mit Volldampf

Kommentar von Markus Howest

Wenn Unternehmen keine Medien mehr brauchen

Neue Monetarisierungsmodelle stecken im Content-Marketing, das immer mehr Unternehmen für sich entdeckt haben. Bevor sich dies die Unternehmen selbst unter den Nagel reißen, indem sie eigene Content-Kanäle gründen, sollten Verlage hier ihre Chance wahrnehmen.

Markus Howest, Redaktion iBusiness (J. Wenzl)

Bild: J. Wenzl

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Bild: United Internet Media

Holger Schibbe
(United Internet Media GmbH)

Bestens gerüstet in die KI-Zukunft: smartes, interaktives und vertrauenswürdiges E-Mail-Marketing

Das E-Mail-Postfach entwickelt sich zum intelligenten Marketingkanal. Damit erweitern sich die Möglichkeiten für erfolgreiches E-Mail-Marketing. GMX präsentiert sich nach einem umfassenden Rebranding mit frischer Optik, verbesserter User Experience und neuen KI-Funktionen. Gleichzeitig eröffnen innovative Werbeformate neue Wege für die Kundenansprache.

Gerade im KI-Zeitalter wird Vertrauen zum entscheidenden Erfolgsfaktor: trustedDialog sorgt mit klar erkennbaren Absendern für mehr Transparenz und Sicherheit. Neue Features wie trustedDialog Preview machen Mailings bereits in der E-Mail-Liste mit bis zu drei Motiven sichtbar. Hinzu kommen interaktive E-Mail-Funktionen bei WEB.DE und GMX, die Nachrichten um Videos, Ratings, Countdowns oder Umfragen erweitern.

Holger Schibbe von United Internet Media zeigt, wie sich das E-Mail-Postfach zum modernen Kommunikations- und Marketingkanal weiterentwickelt und welche Chancen daraus für Marken und Versender entstehen.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 27 am 08.12.26, 11:00 Uhr

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