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(Überlebens-)Kampf der Agenturen
28.05.2014 Wenn sich die Kompetenzen von Interaktiven und klassischen Werbern annähern, bedeutet das nicht nur, dass Online-Dienstleister zunehmend offline aktiv werden. Es bedeutet auch, dass klassische Werbeagenturen ins Interaktiv-Geschäft drängen.
Auch wenn das Internet der Zukunftmarkt ist. Auch wenn die Interaktiven in diesem Zukunftmarkt zuhause sind. Auch wenn die Werbeagenturen seit Jahrzehnten nur mit eingeschränktem Erfolg hier wirklich zuhause ist. Fakt 2014 ist: Werbeagenturen arbeiten effektiver und verdienen unter dem Strich mehr als die Interaktiven.
Wahrscheinlich für die Zukunft ist meines Erachtens jedoch, dass beide Lager das Rennen machen und sich den gesamten Werbemarkt teilen werden. Was beim Offline-Marketing zwar den klassischen Werbern weh tun wird, im Bereich Onlinewerbung allerdings auch den Interaktiven.
Gewinner sind derzeit die PR-Agenturen, die ordentliches Geld verdienen und in deren Betätigungsfeld kaum einer wildert.
Umsatzstudie Kommunikations-Agenturen 2014: Interaktive verdienen immer weniger
In der deutschen Kommunikationsindustrie wird unterschiedlich gut verdient. Das geht aus der iBusiness-Analyse der Umsätze von PR-, Werbe- und Internetagenturen hervor. Der Pro-Kopf-Umsatz der Interaktiven liegt nicht nur deutlich hinter dem der PR- und Werbeagenturen - er sinkt sogar. Und das, obwohl der Wachstumtreiber in allen Branchen 'Online' heißt.
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Kommentar von Susan Rönisch
(Überlebens-)Kampf der Agenturen
Wenn sich die Kompetenzen von Interaktiven und klassischen Werbern annähern, bedeutet das nicht nur, dass Online-Dienstleister zunehmend offline aktiv werden. Es bedeutet auch, dass klassische Werbeagenturen ins Interaktiv-Geschäft drängen.
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Zu: (Überlebens-)Kampf der Agenturen
Deswegen versuchen auch viele Onliner im Offline Geschäft Fuß zu fassen. Eine Art Retourkutsche für die Offliner und das auch zurecht.
