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Bild: SXC.hu/ilker

Umsatzstudie Kommunikations-Agenturen 2014: Interaktive verdienen immer weniger

28.05.2014 - In der deutschen Kommunikationsindustrie wird unterschiedlich gut verdient. Das geht aus der iBusiness-Analyse der Umsätze von PR-, Werbe- und Internetagenturen hervor. Der Pro-Kopf-Umsatz der Interaktiven liegt nicht nur deutlich hinter dem der PR- und Werbeagenturen - er sinkt sogar. Und das, obwohl der Wachstumtreiber in allen Branchen 'Online' heißt.

von Susan Rönisch

HANDLUNGSRELEVANZ

	Operativ	Strategisch	Visionär
Technik
Medien
Wirtschaft
	heute	morgen	übermorgen

Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

Was zu tun ist:

Heute: Die Renditekiller in der Agentur identifizieren

Morgen: Statt auf Umsatz auf Ertrag optimieren; Pro-Kopf-Umsatz z.B. durch Outsourcing steigern

Übermorgen: Speck ansetzen für schlechtere Zeiten

Die gute Nachricht vorneweg: Die deutschen Kommunikationsagenturen - bestehend aus den größten unabhängigen Werbe-, PR- und Internetagenturen - sind unisono auf Wachstumskurs. In den vergangenen Jahren kannte die Marktentwicklung für alle drei Branchensegmente nur eine Richtung: nach oben.

So konnten im abgeschlossenen Geschäftsjahr 2013 alle drei Branchen ihren Marktumsatz steigern. Mit einem Plus von 14 Prozent beim Gesamtumsatz (1,055 Milliarden Euro) wuchsen die Fullservice-Internetagenturen am stärksten. Die PR-Agenturbranche verbuchte 5,6 Prozent Wachstum b

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Chart-Archiv Marktzahlen zu dieser Analyse

Vergleich der Top-50-Agenturen nach Umsatz in Mio. Euro

(28.05.2014)

Vergleich der Top-50-Agenturen nach Pro-Kopf-Umsatz in Euro

(28.05.2014)

Vergleich der Top-50-Agenturen nach Anzahl der Mitarbeiter

(28.05.2014)

Veröffentlichte Stellenanzeigen von Interaktiv-Agenturen und Werbeagenturen 2009 bis 2013

(12.02.2014)

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Bild: Prof. Dr. Claudia Bünte

Prof. Dr. Claudia Bünte
(KIRevolution: Institut für Marketing-Innvovation)

Von Mad Man zu Math Man - diese Skills sind im Marketing zukünftig wichtig

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Prof. Dr. Claudia Bünte zeigt, wie sich Marketing durch den Einsatz von KI grundlegend verändert - weg vom kreativen Bauchgefühl ("Mad Man"), hin zu daten- und technologiegestütztem Arbeiten ("Math Man"). Dabei geht es nicht nur um Tools, sondern vor allem um das große Bild: Welche Rolle spielen Menschen künftig im Marketing?

Die Keynote inspiriert zum Perspektivwechsel und motiviert, die eigene Rolle im Marketing neu zu denken - strategisch, mutig und zukunftsorientiert.

Vortrag im Rahmen der Daten & KI 25. am 03.09.25, 09:00 Uhr

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