Marketeers planen Millionenausgaben für Werbung in Blogs und Podcasts

Von Internetnutzern generierte Online-Inhalte werden zunehmend für das Online-Marketing von Unternehmen interessant. Zu diesem Ergebnis kommt die aktuelle Studie Blog, Podcast and RSS Advertising Outlook   von PQ Media  . Sollten die Prognosen des US-amerikanischen Marktforschungsinstituts eintreffen, dann dürfen sich auch Blogger hierzulande bald über einen warme Geldregen freuen. Denn laut der Studie werden US-Marketing-Veranwortliche in diesem Jahr rund 50 Millionen US-Dollar für Werbung in Blogs, Podcast und RSS-Feeds locker machen: Damit steigen die Investition um knapp 150 Prozent im Vergleich zum Jahr 2005. "Werbung in Blogs, Podcasts und RSS-Feeds ist einfach eine ideale Gelegenheit, um junge Zielgruppen anzusprechen", erklärt PQ-Media-Geschäftsführer Patrick Quinn den Boom.

Bereits im Vorjahr hatten amerikanische Marketeers gut 20 Millionen für Online-Werbung in 'User-Generated Content' investiert: Eine Steigerung übrigens von 198 Prozent im Vergleich zum Jahr 2004. Vier Fünftel der Ausgaben (81 Prozent) sind dabei in die Werbung in Weblogs geflossen: insgesamt stolze 16,6 Millionen US-Dollar. Für Werbung in Podcast haben die Marketing-Entscheider 3,1 Millionen investiert. Auf Online-Werbung in RSS-Feeds sind 650.000 US-Dollar entfallen.

Während Weblogs derzeit noch der Werbeträger Nummer Eins bei 'User-Generated Content' sind, werden in vier Jahren dann Podcasts die Nase vorn haben. Für Werbung in Weblogs werden Marketing-Entscheider daher im Jahr 2010 der Studie zufolge 300 Millionen US-Dollar ausgeben, was einem Anteil von 39 Prozent an den gesamten Werbeausgaben in User-generated Content entspricht. 327 Millionen US-Dollar sollen die Marketing-Verantwortlichen dann aber für Online-Werbung in Podcasts ausgeben. Insgesamt werden US-Marketeers der Studie zufolge im Jahr 2010 mehr als 757 Millionen US-Dollar für Werbung in User-generated Content ausgeben.

Werbe-Investionen bei User-generated Content
Werbemedium	2005	2006	2010
Total	20,4 Millionen	49,8 Millionen	757 Millionen
Weblogs	16,6 Millionen	36,2 Millionen	300,4 Millionen
Podcasts	3,1 Millionen		327,0 Millionen
RSS-Feeds	0,65 Millionen		129,6 Millionen

Quelle: PQ Media (Angaben in US-Dollar, bei leeren Feldern gilt: Zahl liegt nicht vor.)

Die PQ-Media-Studie bestätigt eine ähnliche Prognose von MarketingSherpa  . Laut dem Marktforschungsinstitut will jeder dritte US-amerikanische Marketing-Verantwortliche (30 Prozent der Befragten) in diesem Jahr Werbung in Blogs schalten. Jeder fünfte Umfrageteilnehmer plant zudem Anzeigen in RSS-Feeds.

Die Studie 'Blog, Podcast and RSS Advertising Outlook' ist laut PQ Media die erste Marktprognose zu Online-Werbespendings bei 'User-Generated-Content'. Den Report gibt es für knapp 900 US-Dollar im Onlineshop von PQ Media zu kaufen.