Wir sprechen uns in einem Jahr

Zweifelsohne werden die Themen Diversität und Nachhaltigkeit 2021 einen weitaus höheren Stellenwert einnehmen, als das die letzten Jahre der Fall war. Aber wenn man von einem recht niedrigen Niveau startet, kann man vieles als grandiosen Fortschritt verkaufen - man schaue nur auf den Frauenanteil in den Vorständen der DAX-30-Unternehmen. Das Beharrungsvermögen herrschender Zustände ist schon enorm.

Denn eigentlich gilt schon seit 2015 ein Gesetz  , demzufolge Firmen ab einer bestimmten Größe (meist ab 2.000 Beschäftigten) frei werdende Posten in dem Kontrollgremium mit Frauen neu besetzen müssen, bis mindestens ein Anteil von 30 Prozent erreicht ist. Bei börsennotierten Unternehmen liegt der Anteil derzeit bei knapp zwölf Prozent. Für etwa 4.000 weitere Firmen sieht das Gesetz vor, sich selbst Zielgrößen für den Frauenanteil im Vorstand und in anderen Führungsgremien zu geben. Hier gilt oft jedoch die "Zielgröße Null".

Einmal mehr wird es der Wille potenzieller Kunden und Käufer sein, der Bewegung in die Sache bringt, nicht staatliche Regulierung. Immer mehr Menschen legen Wert auf Diversität bei den Inhalten, die sie konsumieren, und bei den Marken, die sie unterstützen. Das Marketing muss diverse Ethnien, Sexualitäten, Religionen und Menschen mit Handicap in ihrer Kommunikation berücksichtigen. Die Bild- und Videosprache wird das sicherlich vermehrt widerspiegeln.

Auch legen Verbraucher immer mehr Wert darauf, dass Marken, bei denen sie einkaufen, Umweltschutzthemen glaubhaft vertreten und Nachhaltigkeit zum festen Bestandteil ihrer Identität wird. Zwar hat der Prozess eingesetzt. Vom reinen Greenwashing zum wirklich nachhaltigen Unternehmen ist allerdings noch ein längerer Weg.