SEO ist längst nicht mehr genug

Ja, okay: Gerade die Suchmaschinenoptimierung als eine ganzheitlich aufgefasste Dienstleistung, die strategisch alle Onlinemarketing-Disziplinen integriert ist noch weit davon entfernt, 'tot' zu sein. Noch funktionieren Agenten nicht gut genug, haben noch nicht genug technische Reichweite, um ernsthaft die klassische Suche abzulösen.

Doch technisches SEO ist schwer unter Beschuss, das zeigt der Blick auf die Honorarentwicklung: Stagnation bei den Agenturen, Zuwachs bei den Freien - das legt vor allem eines nahe: Um Strategie und Kampagnen kümmert sich bei den Marken die Agentur des Vertrauens oder jemand im Hause selbst (eine immer mehr zum Standard werdende Option). Doch dieses technische Zeug drückt man irgendeinem Freien in die Hand. So wird die gestiegene Nachfrage zustande kommen, die die Freelancer-Tarife nach oben drückt.

Diese Entwicklung zeigt nun auch in Zahlen auf, was iBusiness schon lange feststellt: SEO als Technikdienstleistung ist zu wenig, um damit eine Marketingagentur zu betreiben.