Nicht alles, was digital ist, hilft allen

Der Umsatz mit Spielwaren wird auch in Zukunft gemacht. Allerdings von anderen. Wo früher eine Modelleisenbahn in jedem Kinderzimmer zu finden war, ist es heute eine Spielkonsole.

Spezialisierte Ketten und Onlinehändler nehmen den Spielwarenhändlern ebenfalls Marktanteile ab. Weil der Markt darüber hinaus auf Herstellerseite global geprägt ist und durch den Fokus auf das Weihnachtsgeschäft zudem von den Investitionszyklen, weil zeitlich komprimiert, so kapitalintensiv ist, herrscht ein rüder Verdrängungswettbewerb, der in den kommenden Jahren noch so manchem Händler und auch dem einen oder anderen Hersteller die Insolvenz bescheren dürfte.

Sicher, es wird auch in den kommenden Jahren und Jahrzehnten undigitale Spielwaren geben und auch Händler, die diese verkaufen. Aber die besten Zeiten für die Branche sind vorbei. So, wie auch die deutsche Spielwarenindustrie die Globalisierung nur zu kleinen Teilen überlebt hat, wird auch der deutsche Spielwarenhandel zwischen den Mahlsteinen 'Onlinehandel' und 'Digitalkonvergenz' zerrieben werden - und nur kleine Teile werden übrig bleiben.