TV: Aus dem Leit- wird Ambient-Medium

Bis das Fernsehen der Zukunft wirklich in Deutschland ankommt, müssen viele Barrieren aus dem Weg geräumt werden. Sonst ist technisch alles machbar, aber de facto kaum etwas bei uns verfügbar. In der Zwischenzeit haben ausländische Anbieter ausgiebig Gelegenheit, auf weniger stark regulierten Märkten Erfahrungen zu sammeln. Fallen dann eines Tages die rechtlichen Beschränkungen - zum beispiel durch EU-Entscheidungen - werden die Anbieter aus anderen Ländern genügend Expertise und Content im Portfolio haben, um deutsche Konkurrenten in die Schranken zu weisen, noch ehe diese richtig losgelegt haben. Aber auch erste Startups und einige Sender hierzulande versuchen, die Abwanderung ins Netz für sich zu nutzen. Sie forcieren Inhalte und Angebote, die das Programm am Laptop, Tablet oder Smartphone ergänzen

Das fängt an beim Widerstand der etablierten Marktbeherrscher. Große Contentportale lassen sich am effektivsten über Kooperationen lösen: Nur so ist ein übergreifendes Rechtemanagement möglich. Die Zwickmühle dabei: Ein deutsches Hulu ist bisher stets gescheitert - Zu groß wäre die Marktdominanz eines solchen Verbundes gewesen.

Das Rechtemanagement funktioniert aber ohne solche Kooperationen nicht wirklich gut: Jedem willigen Konsumenten von Musikclips und Film-Inhalten auf Youtube ist das Schmollgesicht bekannt - jenes Icon, das auf die Unerreichbarkeit eines Videos von Deutschland aus hinweist. Und das löst bei deutschen Verbrauchern nur Ärger aus - und keinerlei Verständnis für die Sorgen deutscher Medienmanager. Deswegen werden deutsche Verbraucher auch so schnell es geht sich in die Arme ausländischer Anbieter flüchten, wenn sie denn können.