Mut zum Unperfekten

Der Coronablues in Deutschland macht das Gaming noch populärer, schon rund 35 Millionen Menschen hierzulande spielen regelmäßig oder ab und zu am Smartphone, am PC, an der Konsole. Auch die Livestreaming-Plattform Twitch profitiert von diesem Trend und verzeichnet wachsende Zuschauerzahlen. Wer etwas dazulernen und besser abschneiden will als Spieler in seinen Games, schaut gerne Könnern über die Schulter.

Aber auch andere Themenfelder wie Musik, Mode oder Kochshows finden dort mittlerweile ihr Publikum. Ein Publikum, das die Live-Atmosphäre und das Mitspracherecht schätzt. Die Reichweite ist im Vergleich zu anderen Plattformen eher überschaubar, aber dafür hat Twitch andere Stärken. Überproportional viele junge Menschen tummeln sich dort und das nicht nur als KonsumentInnen, sondern auch als Akteure im höchst lebendigen Community-Chat. Alles passiert live und in Echtzeit. Bewegtbild und der Chat dazu mit all seinen Reaktionen bilden eine Einheit. Auf kaum einer anderen Plattform ist die Bindung zwischen Content Creators und ZuschauerInnen so eng wie auf Twitch. Für Influencer Marketing sind das gute Voraussetzungen, zumal die StreamerInnen oft schon Erfahrungen von anderen Plattformen mitbringen und professioneller agieren.

Live-Formate habe ihren ganz eigenen Reiz, sind aber auch eine besondere Herausforderung für das Marketing. Perfektionismus und bis ins Kleinste durchgeplante Inszenierungen sind hier nicht gefragt, dafür Mut zum Unperfekten und Spontanität. Twitch ist somit als Werbeplattform nicht für jede Marke und jedes Marketingziel geeignet. Aber wer die Generation Z erreichen will, sollte sich auch auf dieser Plattform umsehen.