Die Prototypen-Agentur

Es braucht vor allem eines, um in einem unbeständigen Geschäft zu bestehen, das vornehmlich um eine Suchmaschine kreist, die ihren Algorithmus de facto mehrmals täglich ändert. Es braucht die Fähigkeit, sich anzupassen und zu entwickeln. SEO hat sich massiv entwickelt: Von einem linkgetriebenen Geschäft zu einem Business, das vornehmlich auf der Webseite stattfindet, von Technik deutlich stärker hin zu Content.

Dabei gibt es nicht die prototypische Agentur. Es lässt sich sagen, dass die Spitzen abbrechen, was die Mitarbeitergröße angeht: Sowohl die kleinen als auch die großen Firmen werden seltener, die Verteilung auf die mittlere Größe wächst.

Doch die Schwerpunkte sind dabei offenbar nicht so sehr entscheidend: In der Selbsteinschätzung der Top-Agenturen sind alle Typen vertreten: Agenturen, die ihre Kompetenzen komplett gleichmäßig auf die fünf abgefragten Gewerke verteilen, manche sehen ihre Expertise wirklich nur in einer einzigen Kategorie, andere wiederum setzen zwei oder drei Schwerpunkte.

Es scheint für nahezu jeden Agentur-Typus eine Existenzberechtigung zu geben, solange er weiß, was er ist und wer seine Kunden sind und solange das Unternehmen sich dem Markt und seinen Anforderungen anpasst.