Algorithmus unser, erlöse uns von der Irrelevanz

Der ultimative Ausdruck des perfekt erfassten Willens der Welt ist der optimierte Algorithmus. Er sagt, frei von Emotionen und Irrtümern, aus, was das beste ist: Für uns, für Google, aber vor allem für den Nutzer. So sieht Google das. So wie Apple seine Nutzer vor den Nachteilen offener Betriebssysteme und Software beschützt, schützt Google den Nutzer vor Irrelevanz.

Lässt man Agenturen und Werbetreibende entscheiden, was der Nutzer will, dann korrumpiert das die Reinheit der algorithmusgesteuerten Suchergebnisse, dieses sichtbaren Ausdrucks des Willens der Welt. Und die Relevanzmaschine Google muss die Suchergebnisse - zu denen auch die Anzeigen gehören - vor Manipulation schützen. Damit hat es sogar irgendwo Recht.

Denn man male sich aus, wie Googles Ergebnisseite aussehen würde, gäbe man all den Hochdruck-Marketeers und Black-Hat-SEOs das Feuer frei: Google wäre nicht die erfolgreichste Suchmaschine der Welt. Es wäre eine kaum noch besuchte SPAM-Seite, die auf Keyword-Eingabe hin lose dazu passende Anzeigen und Links zu Online-Casinos, Penisverlängerungs-Kliniken und Von-zu-Hause-aus-reich-werden-Konzepten ausspuckt.

Google beschützt seine Kreation. Marken und Agenturen müssen ihrem Marketing die gleiche Liebe angedeihen lassen - und es vor allzu hoher Abhängigkeit von einem einzigen Marktteilnehmer schützen: SEA darf nicht das ganze Geschäftsmodell sein, nur einer von vielen Kanälen, die Traffic generieren, aus dem man eigene Bestandskunden gewinnt.