Galgenfrist

Auf technische Alternativen zum Cookie zu setzen, führt nirgendwohin - das gilt für alle diskutierten Verfahren, von den diversen Fingerprinting-Versionen über die Instrumentalisierung von First-Party-Cookies als Third-Party-Cookies bis hin zu Cookie-Substituten, die sich nur dem Namen nach von Third-Party-Cookies unterscheiden.

Egal, wie viel Monate Cookies nun im Chrome-Browser noch verbleiben: Auf die Branche kommt streng genommen kein Ende des Cookies zu, sondern vielmehr eine Dämmerung der Privacy-First-Politik: Der Nutzer muss am Steuer sitzen und über die Verwendung seiner Daten bestimmen können - es geht darum, ihn zu informieren und zu verhindern, dass das Zusammenführen von Daten ohne Consent stattfindet.

Indem man auf Cookies verzichtet und an ihre Stelle einen Ersatzspieler in Camouflage aufs Spielfeld schickt, trägt man dem nicht Rechnung. Die wachsende Zahl von Klagen gegen die oberschlauen Alles-erlauben-Cookiebanner, die wachsende Zahl von immer dickeren Prügeln, die Gesetzgeber, Datenschützer und Gerichte der Ad-Industrie zwischen die Beine werfen: Das alles zeigt, dass man das tote Pferd zwar noch eine Weile reiten kann. Nennenswert vom Fleck kommen wird man strategisch nicht mehr.