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"Wir sind Early-Adopter, wir nutzen Excel"

von Sebastian Halm

13.02.2019 Der Umgang mit Künstlicher Intelligenz erfordert organische Intelligenz.

iBusiness-Analyst Sebastian Halm

Viele, die heute irgendwas mit Algorithmen anstellen, behaupten, KI zu nutzen. Doch nur weil man schon mal die Summen-Funktion bei Excell erfolgreich genutzt hat, ist man noch kein Early-Adopter von KI-Tools.

Die Inflation an KI-Nutzern und KI-Lösungen im Diskurs offenbart vor allem eine tiefe Unwissenheit über den Begriff KI. Der ist so allgegenwärtig, dass man unwillkürlich versucht ist, reflexhaft mitzumachen. Denn wer nicht mitmacht, ist ja vielleicht doof und wer will das schon sein.

Aber auf KI zu verzichten muss eben nicht dumm sein, wenn man das Thema begriffen hat und seine Einsatzszenarien für das eigene Business durchdrungen hat. Von einem wohlinformierten Standpunkt aus eine Entscheidung gegen eine Technologie zu treffen, die zwar extrem faszinierend, aber für einen selbst noch irrelevant ist - das ist organische Intelligenz.

Thema:

Drei KI-Trends von übermorgen, die das Marketing wirklich verändern

Wie weit Firmen mit KI wirklich sind. Wie sie bestimmen, ob sie es im Marketing nutzen sollten. Was die nächste Welle der KI an Disruption bringt. Und in welchem Land wir künftig unsere KI-Software kaufen.

Bild: geralt /Pixabay

Während jeder, der etwas mit Daten macht, vorgibt KI zu nutzen, sind die wirklich disruptiven KI-Trend unterwegs.

Kommentar von Sebastian Halm

"Wir sind Early-Adopter, wir nutzen Excel"

Der Umgang mit Künstlicher Intelligenz erfordert organische Intelligenz.

iBusiness-Analyst Sebastian Halm (HighText Verlag OHG)

Bild: HighText Verlag OHG

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Bild: Melanie Marusch

Melanie Marusch
(queonext)

Wachstumstreiber oder Gleichklang: was wirksames Marketing in Zukunft unterscheidet

85 Prozent der Käufer haben zwei bis drei Marken im Kopf, wenn sie in die engere Auswahl gehen. Wer da nicht dabei ist, kämpft um den Rest. Aufmerksamkeit kann man kaufen, Erinnerung muss man sich verdienen. Und mit Gleichklang verdient man sie nicht.

Genau das wird gerade schwerer. Nicht wegen fehlender Mittel, sondern wegen struktureller Muster: Marketing ohne echtes Mandat, Ziele aus laufenden Maßnahmen statt aus Unternehmenszielen, Wirkung, die niemand belegen kann. KI löst das nicht. Sie verstärkt, was schon da ist. Wo Klarheit fehlt, beschleunigt sie vor allem Beliebigkeit.

Melanie Marusch, Agency Director bei queonext, zeigt in 20 Minuten, woran ihr diese Muster im eigenen Haus erkennt und was zukunftsfähiges Marketing auszeichnet: eine vereinte Kundenperspektive, nach der entschieden wird statt jede Abteilung für sich. Eine Marke, die Menschen berührt und für Maschinen auswertbar ist. Ein Umsetzungsmodus, der Fokus auch hält, wenn der Alltag kommt.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 27 am 09.12.26, 11:00 Uhr

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