Die Greenwashing-Klatsche

Jüngst hat die Deutsche Umwelthilfe   (DUH) der Werbung mit angeblicher Klimaneutralität von Produkten und Dienstleistungen einen Riegel vorgeschoben und fordert von Handel und Industrie, auf jegliche Produktwerbung mit angeblich klima-, CO2- oder umweltneutralen Produkten zu verzichten. Erfolgreich hatte die DUH gegen den Mineralölkonzern TotalEnergies   geklagt und vor dem Landgericht Düsseldorf gewonnen (Urteil vom 24.03.2023, Az. 38 O 92/22). Der Fußball-Erstbundesligist 1. FC Köln, der Konsumgüterkonzern Beiersdorf, das Flüssiggasunternehmen Tyczka Energy, die Drogeriemarktkette Rossmann, die Mother Nature App, der Mobilitätsdienstleister Intelligent Apps, der Büromaterialhersteller Faber-Castell und der Reiseanbieter Green Airlines haben jeweils eine Unterlassungserklärung unterzeichnet. Mit weiteren drei Unternehmen steht die DUH in Verhandlung über die Abgabe einer entsprechenden Verpflichtungserklärung, sechs Verfahren sind noch gerichtsanhängig.

Rossmann hatte schon Anfang dieses Jahres angekündigt, das Label 'Klimaneutral', mit dem Rossmann bislang auf Shampoos, Windeln und Cremes geworben hat, einzustellen. 'Klimaneutral' ist ein Label von ClimatePartner  , das Klimaneutralität verspricht, da Emissionen in der Herstellung über Klimaschutzprojekte kompensiert werden. Da diese Klimaschutzprojekte teils sehr umstritten sind und Verbraucherschutzorganisationen den Begriff 'klimaneutral' als irreführend kritisieren, hat Climate Partner das Label abgeschafft. Eu-weit gibt es 230 Nachhaltigkeitskennzeichnungen und 100 grüne Energieetiketten  , die mit sehr unterschiedlichen Transparenzanforderungen unterlegt sind. Dass das bekannteste deutsche Label gescheitert ist, hat Signalwirkung.

In unserem Nachhaltigkeits-Podcast sprechen iBusiness-Herausgeber Joachim Grafund iBusiness-Analystin Christina Rose darüber, warum der "Ablasshandel" mit grünen Zertifikaten nicht mehr funktioniert. VerbraucherInnen fordern zunehmend Aufklärung, auf welche Weise Unternehmen die beworbene Klimaneutralität der Produkte erreichen. Wenn Unternehmen diesen Nachweis nicht erbringen können oder wollen, und überprüfbare Informationen zu Zahlungen, Projekten und tatsächlicher Klimawirkung schuldig bleiben, liegt die Vermutung des Greenwashings rein zu Marketingzwecken sehr nah. Auch der HighText Verlag muss sich hier an die eigene Nase fassen.

Info statt Label

Nach wie vor ist die Vermeidung und Reduzierung von Treibhausgasen der Königsweg. Nur unvermeidliche Emissionen sollen kompensiert werden. Mehr Transparenz soll auch das neue Label, das künftig ohne Claim auskommt, von Climate Partner bringen und nur noch an Unternehmen gehen, die ihre Emissionen bestimmt, Minderungsziele gesetzt und Reduktionen erreicht haben. Die EU weist mit ihrer Green Claims-Richtlinie   für mehr Klarheit bei umweltbezogener Werbung in eben diese Richtung. Demnach gelten neue Mindeststandards bei Umweltaussagen über Produkte oder Dienstleistungen: Bevor Sie eine Umweltaussage in Ihre Verbraucherinformationen aufnehmen, müssten diese anhand wissenschaftlicher Erkenntnisse belegt werden. Mit Ausnahme von Kleinstunternehmen (unter 10 Mitarbeitenden und 2 Mio. Euro Umsatz oder Bilanzsumme) müssen Händler diese Angaben zudem von einer akkreditierten Organisation überprüfen lassen. Es werden zudem keine Werbeaussagen oder Zeichen mehr gestattet sein, bei denen die gesamten Umweltauswirkungen des Produkts pauschal bewertet werden, außer dies ist nach EU-Vorschriften explizit so vorgesehen.

Was heißt das nun für Unternehmen und ihre Positionierung? Kurz zusammengefasst: eine gute Datengrundlage, um eine transparente Produktkommunikation schaffen und das Produktportfolio steuern zu können. Klimadaten werden zum Teil der Nutzung von Maßnahmen für Marketing und Vertrieb.

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