Marketing: Wann Unterbrecher-Werbung schlimm nervt - und wann weniger schlimm

Eine Gruppe von Forschern hat 70 verschiedene Werbewirkungsstudien ausgewertet - die publiziert im Journal of Advertising Research   publizierte Studie wird vom öffentlich-rechtlichen Medienforschungsdienst Media Perspektiven   ausgewertet. Danach wirkt sich der Zeitpunkt und der Kontext, zu dem Unterbecherwerbung in Medien wie Bewegtbild oder Audio stattfinden massiv auf die Werbewirkung aus:

• Besitzen die Zuschauer ein starkes 'Involvement'   in die laufenden Medieninhalte, erinnern sie sich später besser an die Werbung.
  
• Ebenso, wenn die Werbebotschaft gut zu dem umgebenden Medieninhalt passt,
  
• oder wenn die Werbebotschaft in einem beim Konsumenten beliebten Programm platziert wird.

Eine weitere Reihe von Faktoren führen dazu, dass Werbebotschaften schneller vergessen werden:

• Das Inhaltsumfeld ist gewalttätig,
  
• die Werbung läuft in sexuellen Inhalten,
  
• humorvollen Inhalten
  
• oder in Kontexten hoher Spannung.

Der Effekt kommt einfach und erwartbar zustande, so die Studienautoren, weil man bei extremen Inhalten mit dem Hirn noch in der Sendung ist, die unterbrochen wird, statt sich geistig auf den unterbrechenden Inahlt einlassen zu können.