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Antizyklisch, aber nicht gegen den Markt
29.06.2017 Werbung ist kein einfaches Geschäft, antizyklische Werbung erst recht nicht. Denn wer nicht genau versteht, was er treibt, wird zwangsläufig scheitern.
Antizyklische Werbung bedeutet im Gegenteil: Genau verstehen, welche Kampagne auch im Sommer zünden kann. Im Zweifel darf es eben nicht um den Abverkauf gehen, sondern um einen Social-Media-Fotowettbewerb, eine Aktion zur Newsletter-Neukundengewinnung oder zur Zielgruppenselektion. Dinge eben, die auch dann funktionieren, wenn sortimentsbedingt mit wenig Abverkäufen zu rechnen ist.
Anders sieht es aus, wenn das Sortiment einen Summer-Sale hergibt. Dann dürfen Sie im Onlinemarketing getrost experimentieren und die trockenste Zeit des Jahres als eine lehrreiche Herausforderung betrachten.
12 Marketing-Tipps, wie Sie Ihre Kunden im Sommer aktivieren
Wenn Kunden im Sommer an Surfen denken, haben sie nicht unbedingt das Internet im Kopf. Folge: Um bis zu 20 Prozent sinken im Hochsommer die Online-TKP, weil Online-Marketing einfach schlechter funktioniert. Doch die Sommerflaute bietet auch Chancen. Zwölf Tipps, wie Sie trotzdem gute Werbung machen.
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Kommentar von Dominik Grollmann
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