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Eigene Daten zeigen oft nur einen Teil des Bildes. Erfahren Sie, wie Kaufkraft-, Markt- und Regionaldaten zusätzliche Perspektiven auf Kunden, Regionen und Standorte eröffnen. Anhand konkreter Praxisbeispiele lernen Sie, wie sich bislang verborgene Marktpotenziale erkennen und gezielter nutzen lassen.
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Expert-Talk: GEO-PR: "Es geht um Relevanz in KI-Systemen" Video-Podcast ansehen

Wer in ChatGPT, Gemini oder Perplexity sichtbar sein will, darf sich nicht auf die eigene Website verlassen. Denn KI-Systeme prüfen, was andere über eine Marke sagen - auf Fachportalen, Bewertungsplattformen, Vergleichsseiten, Reddit oder YouTube. Hier setzt GEO-PR an. Video-Podcast ansehen

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Vom Onlinehändler zum ECommerce-Diktator

von Dominik Grollmann

27.04.2018 Für Händler oder Hersteller wird es immer schwieriger, an Amazon vorbeizukommen. Der Konzern bündelt einfach zu viel Kaufkraft - und schlagkräftige Alternativen sind nicht in Sicht.

Bild: Dominik Grollmann

Händler, Plattform, Technologielieferant, Netzwerk - Amazon einen Händler zu nennen, würde seiner Rolle längst nicht mehr gerecht. Amazon ist so etwas wie das ECommerce-Betriebssystem des Internets. Und wird diese Funktion weiter ausbauen, wie ein Blick auf die aktuellen Quartalszahlen zeigt: Längst entsteht der Großteil des Wachstums nicht mehr im Handelsgeschäft, sondern in den unterstützenden Bereichen Amazon Web Services (AWS) und Amazon Marketing Services (AMS). Amazon ist längst kein Händler mehr, sondern ein Dienstleister für andere Händler. Oder - aufgrund seiner Marktmacht - faktisch ein Diktator von Handelsdienstleistungen.

Trotzdem: Die Rolle von Amazon zwingt auch andere Händler und Hersteller dazu, ihr Verhältnis zum Retail-Riesen zu überdenken. Auf Amazon-Services zu verzichten, bedeutet eben auch, viel Umsatzpotenzial zu verschenken. Schon wegen der Sichtbarkeit in der "Suchmaschine" Amazon kann es hilfreich sein, eine Amazon-Präsenz aufzubauen. Die muss ja nicht immer mit der Zielsetzung erfolgen, einen Preiswettbewerb anzuzetteln. Gerade Hersteller können das Instrument auch nutzen, um die Informationshoheit zu erhalten - und über eine durchdachte Preispolitik die Verkäufe auf den Marktplatz zu lenken.

Thema:

Product-Ads: Wie Amazons Werbeformate das Marketing verändern

ECommerce-Ads auf Amazon und Google gewinnen immer mehr an Bedeutung - doch die wenigsten Werbungtreibenden sind auf den Amazon Marketing Services (AMS) und Google Shopping (PLA) wirklich eingestellt. Im Gegenteil: Die neuen Anzeigenformate stellen viele Strukturen auf die Zerreißprobe. Worauf sich Unternehmen und Agenturen einstellen müssen.

Bild: Unsplash / Pixabay / CC0

Wieder eine neue Show: ECommerce-Ads sind nicht nur einfach ein neuer Darsteller im Performance-Marketing - sie bringen auch die Choreografie durcheinander.

Kommentar von Dominik Grollmann