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Auf in den Unabhängigkeitskampf

von Sebastian Halm

06.01.2020 Medien sollten aufhören, Information mit Werbung zu verwässern, sonst ersäuft die Existenzberechtigung.

Bild: Timo Bierbaum

iBusiness-Analyst Sebastian Halm

Wieso sollte man noch die Homepage einer Auto- oder Computerzeitschrift besuchen, wenn die Hersteller bessere Fotos, emotionalere Videos und ausführlichere Informationen bereitstellen?

Bleibt als Antwort eigentlich nur: Wegen der überlegen-kritischen Expertise der Fachzeitschrift, die sich aus ihrer Unabhängigkeit ergibt.

Also müssen Medien alles tun, um die Unabhängigkeit des eigenen Mediums zu stärken, wie es nur geht. Und nicht seine Glaubwürdigkeit verscherbeln, indem man sich zum billigen Reichweitengenerator für Native Advertising macht. Mit Werbung kontaminierte Expertise gibt's schon bei den Herstellern - die Medien sollten ihre mit Unabhängigkeit untermauerte Expertise bewahren.

Thema:

Interaktiv-Trends 2020/2021 (14): Der Advertising-Exitus - Marken werden Medien

Immer mehr Firmen gründen eigene Medienmarken, zuletzt Daimler. Das ist nicht nur eine Gefahr für die traditionellen Medien, sondern auch für Agenturen.

Bild: PIRO4D / Pixabay

Kommentar von Sebastian Halm

Auf in den Unabhängigkeitskampf

Medien sollten aufhören, Information mit Werbung zu verwässern, sonst ersäuft die Existenzberechtigung.

iBusiness-Analyst Sebastian Halm (Timo Bierbaum)

Bild: Timo Bierbaum

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Sandra Schubert
(eco - Verband der Internetwirtschaft e.V.)

E-Mail-Marketing 2027: Erfolgreich im Posteingang Ihrer Kunden landen

E-Mail-Marketing bleibt einer der wirksamsten Kanäle der digitalen Kommunikation - vorausgesetzt, die Nachrichten erreichen zuverlässig den Posteingang. Genau das wird zunehmend anspruchsvoller: Der Schutz der Nutzer vor Spam, Phishing und Betrug bleibt das oberste Ziel der Mailbox Provider. Die Qualitäts- und Sicherheitsanforderungen an E-Mail-Sender steigen, und KI-gestützte Spam-Filter prüfen immer genauer, welche E-Mails vertrauenswürdig sind.
Wer im Posteingang ankommen will, muss also Vertrauen aufbauen.

Der Vortrag zeigt, was Sie 2027 dafür im Blick haben sollten: wie Sie als Absender erkennbar bleiben, welche Rolle die eigene Versand-Domain spielt, warum Transparenz gegenüber den Empfängern zählt und woran Sie erkennen, ob Ihre E-Mails auch ankommen und wirksam sind. Verständlich erklärt und mit konkreten Impulsen für die eigene Praxis.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 27 am 08.12.26, 10:30 Uhr

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