Nicht alle sind böse, manche können's nur nicht besser

Falsch ist es, sein ganzes Werbebudget im Glauben an die Technik vorne in die programmatische Wertschöpfungskette zu drücken. Dann werden am Ende, nach Abzug der Dienstleister-Provisionen, nur für einen Budget-Bruchteil auch wirklich Impressions ausgeliefert werden - meist in Form von bruchstückhaft oder gar nicht sichtbaren Ads auf zwielichtigen Seiten. Das muss nicht immer was mit Fraud zu tun haben - die Grenzen zwischen Überforderung, Inkompetenz, mangelhaften Daten und Vorgaben und wirklich vorsätzlichem Fraud sind im Geschäft fließend.

Richtig ist, Programmatic als ein sorgfältig eingestelltes Tool im Mediamix einzusetzen - es das machen zu lassen, was Mensch und Handarbeit nicht können: Tausende Nutzer in kurzer Zeit gezielt und zu einem gutem Preis anzusprechen. Das muss aber mit genauem Plan (KPI, Kampagnenziel, Strategie und so, gell) geschehen, mit abgestecktem Zielgebiet (Deals wie Programmatic Guaranteed oder Whitelisting sind gute Freunde) und unter menschlicher Kontrolle geschehen: Am Ende muss einer drauf gucken - die programmatische Maschinerie ist ein Helfer - ein mächtiger Verbündeter, der kann, was sonst nichts und niemand kann aber kontrolliert werden will.