Onlinewerbung legt im 1.Quartal 2009 weiter kräftig zu

Für rund 340 Millionen Euro haben Werbetreibende von Januar bis März 2009 hierzulande Onlinewerbung geschalten. Das entspricht einem Plus von 11,2 Prozent gegenüber dem Vorjahresquartal, so die aktuellen Daten des BITKOM  . Zudem steigt die Zahl der deutschen Internetnutzer, während zugleich die Nutzungsdauer stetig zulegt. Dadurch wird das Netz als Werbemedium noch attraktiver, was die Wirkung von Online-Werbung deutlich erhöht.

Laut der Untersuchung sind erneut die wichtigsten Werbekunden Telekommunikationsanbieter und Betreiber von Onlinediensten. Mit gut 86 Millionen Euro steuerten sie im ersten Quartal 2009 den größten Anteil zum Online-Werbemarkt bei. Zu den Top-Fünf-Werbern zählen außerdem die Unternehmen der Touristik- und Gastronomiesparte mit einem Online-Werbebudget von insgesamt 46,1 Millionen Euro, Entertainment- und Medienunternehmen mit 43,5 Millionen Euro, Handel und Versandhäuser mit 41,6 Millionen Euro sowie die Finanzwirtschaft mit 40,6 Millionen Euro. "Der Online-Werbemarkt wächst trotz Wirtschaftskrise weiter", freut sich Achim Berg, Vizepräsident des BITKOM. Gerade in der Krisenzeit könne das Internet als Werbemedium seine Stärken ausspielen.

Die errechneten Investitionen decken sich annähernd mit den ermittelten Werten der Marktforscher von Nielsen  . Diese haben errechnet, dass im ersten Quartal 2009 rund 350 Millionen Euro für Werbung in das Internet geflossen sind. Die BITKOM-Zahlen werden auch gestützt durch Daten der European Interactive Advertising Association  . Dieser zufolge konzentrieren sich Europas Werbetreibende in der Wirtschaftskrise noch stärker auf das Werbemedium Internet (iBusiness berichtete: 70 Prozent von ihnen steigern ihre Online-Werbeausgaben in 2009 und werden auch zukünftig verstärkt auf Online-Werbung setzen (2010: +21 Prozent; 2011: +15 Prozent). Für das gesamte Jahr 2009 prognostizierte der Onlinevermarkterkreis OVK   ein einem Marktwachstum von rund zehn Prozent in der Onlinewerbung aus. Allerdings vermelden seit etwa einen halben Jahr einige großen Vermarkter, dass bei ihnen das Vermarktungsgeschäft auf Grund der wirtschaftlichen Lage rückläufig ist.

Im Gesamtjahr 2008 hatte der deutsche Markt für klassische Online-Werbung mit 1,3 Milliarden Euro eine neue Rekordmarke erreicht. Das entsprach einem Plus von 29 Prozent gegenüber 2007. Damals betrugen die Netto-Werbeumsätze mit grafischer Online-Werbung 976 Millionen Euro.