Die TV-Zukunft ist voller Chancen für Interaktive

Nicht groß verwunderlich, dass sich die klassischen TV-Sender sperren - und dieses Internet doof finden. Da ist auf einmal alles messbar: Wie viele gucken zu? Guckt überhaupt einer zu, wenn Werbung läuft? Wer sind meine Zuschauer? All diese Fragen beantwortet die morsche Behelfskrücke Quotenmessung nicht - kein Mensch weiß genau, was die hier ermittelten Quoten mit der Realität zu tun haben. Bei einem Youtube-Video weiß man, wie viele geklickt und bis zu Ende geschaut haben, bei welcher Sekunde die meisten Nutzer abgesprungen sind.

Für interaktive Dienstleister wird sich viel Betätigungsfeld eröffnen, wenn das TV ins Web wandert: Marktforschung, Big Data, Marketing, Targeting und vieles mehr. Nicht alles wird sich Amazon unter den Nagel reißen.

Auch das lineare TV wird nicht vollständig aufhören. Es wird weiter TV-Events geben - die Frage ist nur, inwieweit die TV-Sender hier noch groß mitreden werden. Gute Chancen haben sie - nur müssen sie handeln.

Eigentlich müssten die TV-Sender schon seit Jahren alles dafür tun, um ihre Zuschauer zu Registrierungen auf den Senderseiten zu animieren: Services und Contents, die so wertvoll sind, dass sie dem gesichtslosen Zuschauer Daten entlocken. Das geschieht bisher nur zaghaft. Die Interaktiven werden dankbar zugreifen, wenn sie schlau, ein bisschen mutig und kreativ sind.