Lokales Internet: Die Mauern werden fallen

Die Frage ist nicht mehr, ob das Internet auch im lokalen und regionalen Kontext das Printmedium ablösen wird, sondern nur noch das Wann. Denn das Internet hält sich nicht an Kulturgrenzen und noch weniger an Staatsgrenzen. Anders die Zeitung. Und das Internet ist evolutionär. Es wird die Zeitung langfristig verdrängen. Für die Nachfolgenden Generationen wird das Web zum alltäglichen Gebrauchsmedium werden, wie es heute beispielsweise das Fernsehn oder das Telefon ist.

Aber wann wird es soweit sein? Grundsätzlich wird es auch in zehn oder zwanzig Jahren noch gedruckte Zeitungen geben, aber ihr Marktanteil wird sich signifikant verringern. Die meisten Medienhäuser investieren doch schon heute mehr in Onlineangebote, als in neue Printtitel. Was die Zeitung zur Zeit noch dem Web überlegen macht, ist die regionale Verbundenheit mit der Leserschaft und ihre Mobilität.

Beide Vorteile werden in den nächsten Jahren erheblichen Druck aus dem Onlinebusiness aushalten müssen und dann ihren Vorteil schlussendlich einbüßen. Allein in Sachen mobile Internetanwendungen kommen gleichsam im Quartalsrhythmus neue Dienste heraus. Egal ob Newsplattformen, Social Networks, Games, Shopping-Lösungen und vieles mehr. Da ist die lokale Relevanz doch eine wesentlich sichere Burg. Denn um hier wirtschaftlich effiziente Strukturen - redaktionell und werblich - zu etablieren, müssen die Onlineunternehmen noch lange strampeln.

Nehmen wir nur den Bereich Haushalts- und Beilagenwerbung in der Tageszeitung. Wer ärgert sich nicht über den überquellenden Briefkasten oder den zugemüllten Hausflur, weil mindestens zweimal die Woche ein Prospektverteiler ins Haus schneit und seine Pizza-Fix-Flyer, die Stadtteilzeitung oder den aktuellen Supermarkt-Prospekt fallen lässt. Oder die Tageszeitung - deren Leser meist mehr damit beschäftigt sind die beigelegten Prospekte nicht auf der Straße zu verteilen, als die Artikel zu lesen. Und warum dies alles? Weil es sich für die Unternehmen immer noch lohnt. Das Kosten-Nutzen-Verhältnis ist dermaßen groß, dass es sich die lokalen Unternehmen nicht leisten können, auf Print zu verzichten.