Die Marke geht ins Netzwerk - wenn sie es sich leisten kann

Bislang gibt es Fans von Marken, Freunde von Protagonisten viraler Spots und jede Menge Enthusiasten, die sich mit Apple, Adidas und Coke stark identifizieren. Große Firmen kommen nicht umhin, dies zu nutzen. Und die Nutzer, die nicht ständig auf den schicken Microsites der Werbungtreibenden surfen wollen, sondern sich lieber bei MySpace, Facebook und Co mit ihren Freunden austauschen, werden bestimmt gerne in den Austausch mit der Marke treten. Fühlen sie sich eingebunden, dürfen sie mitwirken, macht es ihnen Spaß. Fühlen sie sich aber nicht ernst genommen, sind Fans schnell enttäuscht oder wenden sich ab.

Welche sehr großen Marken haben aber bisher die Erfahrung und die Manpower, um mit den Nutzern der ausgelieferten Werbebotschaften auch zu kommunizieren? Welche Firmen verfügen über die Budgets, um spannende Kampagnen in Auftrag zu geben? Ehrlicherweise wird man sie vorerst wohl an einer Hand abzählen können. Ein Erfolg auf den US- und den britischen Facebook-Seiten wird auch hierzulande wohl zu Adaptionen der Kampagnen führen, die aber nicht für ein paar Dollar zu konzipieren sind.