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Kampf dem Dampf-Targeting

von Joachim Graf

02.12.2011 Das Dampf-Targeting torkelt seinem Ende entgegen. Längst existieren Techniken, mit denen Unternehmen zielgruppengenauer kommunizieren können.

Joachim Graf

Die Zielgruppe ist ja keine Wunschwährung, sondern ein Kompromiss: Zwischen der technischen Unmöglichkeit, jeden Nutzer individuell anzusprechen und dem Zwang, so persönlich wie möglich zu kommunizieren.

Je möglicher es wird, individuell zu kommunizieren, umso kleiner kann die Zielgruppe sein. Bis sie zu guter Letzt die Größe "1" erreicht. Technische Verfahren wie das Real Time Bidding zwingen schon jetzt die Werbebranche, über die Granularisierung der Kommunikation nachzudenken. Wer aber eine Ad Impression handelt, die zielgerichtet einen bestimmten Unique User anspricht, der kann ja auch gleich die individuelle Werbebotschaft ausliefern.

Thema:

Wie man in Zukunft im Web seine wirkliche Zielgruppe findet

Eines der schwierigsten Themen bei der (Weiter-)Entwicklung einer Unternehmensstrategie ist die Bestimmung der richtigen Zielgruppe. Vor allem internet-affine Unternehmen haben hier Schwierigkeiten, weil im Web quasi alles und jeder ansprechbar ist. In Zukunft helfen vier strategische Managementregeln.

Bild: Rainer Sturm/PIXELIO

Kommentar von Joachim Graf

Kampf dem Dampf-Targeting

Das Dampf-Targeting torkelt seinem Ende entgegen. Längst existieren Techniken, mit denen Unternehmen zielgruppengenauer kommunizieren können.

Bild: Michael Poganiatz

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07.02.2014

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Bild: Sandra Schubert

Sandra Schubert
(eco - Verband der Internetwirtschaft e.V.)

E-Mail-Marketing 2027: Erfolgreich im Posteingang Ihrer Kunden landen

E-Mail-Marketing bleibt einer der wirksamsten Kanäle der digitalen Kommunikation - vorausgesetzt, die Nachrichten erreichen zuverlässig den Posteingang. Genau das wird zunehmend anspruchsvoller: Der Schutz der Nutzer vor Spam, Phishing und Betrug bleibt das oberste Ziel der Mailbox Provider. Die Qualitäts- und Sicherheitsanforderungen an E-Mail-Sender steigen, und KI-gestützte Spam-Filter prüfen immer genauer, welche E-Mails vertrauenswürdig sind.
Wer im Posteingang ankommen will, muss also Vertrauen aufbauen.

Der Vortrag zeigt, was Sie 2027 dafür im Blick haben sollten: wie Sie als Absender erkennbar bleiben, welche Rolle die eigene Versand-Domain spielt, warum Transparenz gegenüber den Empfängern zählt und woran Sie erkennen, ob Ihre E-Mails auch ankommen und wirksam sind. Verständlich erklärt und mit konkreten Impulsen für die eigene Praxis.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 27 am 08.12.26, 10:30 Uhr

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