Post-Cookie-Lösung im Stresstest

Reichweite, Datenschutz und Personalisierung von Werbung in Einklang zu bringen, ist für Marketer im kommenden Jahr die Quadratur des Kreises. So lange es noch Third-Party-Cookies gibt (bis 2023 bei Google Chrome), besteht bei vielen Werbetreibenden noch die Hoffnung, ihren KundInnen so viel Mehrwert zu bieten, dass diese sich für die Weitergabe ihrer persönlichen Daten entscheiden.

Hier ist der Wunsch der Vater des Gedankens. Reichweite ohne Datenschutzverletzung und Drittanbieter-Cookies verspricht momentan nur Contextual Targeting. Wer bei dem Stichwort spontan Sodbrennen bekommt, erinnert sich wahrscheinlich noch an die Ausprägungen kontextueller Werbung der frühen 2000er Jahre. Zum Glück sind wir hier schon ein bisschen weiter. Semantisches Targeting kann mit Hilfe von Machine Learning inzwischen besser mit Kontext und Keywords umgehen als Systeme vor 20 Jahren.

Das müssen sie auch. Und vor allem müssen sie weiter dazu lernen. Denn sie werden im kommenden Jahr bei der Kampagnenaussteuerung auf Basis von Umfeldplanung noch härteren Stresstests ausgesetzt sein: Die Flut an Fake News und Hate Speech steigt weiter an.