Video fertig, jetzt gehen die Probleme los

Reichweite zu erarbeiten ist eine mühsame Arbeit - Videos haben eine hohe Affinität zum Mobile- und Social-Media-Marketing und gehorchen ähnlich komplizierten Gesetzen: Eine Seite auf Youtube und eine auf Facebook   reichen nicht. Man muss sich durch Fachmedien, Blogs und Communities wühlen. Ohne einen kompetenten Mitarbeiter im Haus geht das nicht.

Doch selbst wenn man den hat, wird es Probleme geben: Von wem nimmt man das Budget? Ist das Video jetzt Marketing oder Vertrieb oder Service? Wenn man drei Videos dreht, die alle einem der drei Zwecke dienen, wie macht man das dann? Auf so etwas muss man sich intern und mit dem Segen von ganz oben klar verständigen.

Doch interne Widerstände können noch ganz anders aussehen, wie eine Anekdote zeigt, die ein Experte gegenüber iBusiness erzählte: Ein Stadtportal etwa ließ einen Imagefilm für 50.000 Euro drehen - und tat dann alles mögliche, um zu verhindern, dass das Ding sich jenseits der eigenen Webseite verbreitete. Grund: Exklusiver Content solle doch nur der eigenen Webseite Traffic bringen.

Solche Windmühlen der Bewegtbild-Unwissenheit muss man erstmal besiegen. Dagegen ist der Videodreh selbst nur ein Klacks.