Studie: Nutzervertrauen sorgt für Online-Werbeboom

In fünf Jahren wird Online-Werbung - einschließlich E-Mail, Suche und Display-Werbung - 18 Prozent des gesamten Werbebudgets in Europa ausmachen. Das prognostizieren die Marktforscher von Forrester Research  . Demnach werden die Online-Werbebudgets im Jahr 2012 mehr als 16 Milliarden Euro betragen (2006: 7,5 Milliarden Euro).

Den Hauptgrund für die steigenden Online-Investitionen sehen die Analysten in einem sich ändernden Nutzerverhalten: Publikum und Aufmerksamkeit verlagern sich zunehmend ins Internet. Zudem sinkt das Vertrauen der Nutzer in herkömmliche Werbeformen und steigt dafür in Online-Werbung. 34 Prozent der von Forrester befragten ?? akzeptieren Werbung, wenn sie ihre Interessen betrifft. 40 Prozent vertrauen Preisvergleichsseiten. 36 Prozent schenken Produktrezensionen anderer Nutzer Vertrauen. Das öffne die Tür für neue Online-Marketingformen wie Mundpropaganda, EMail-Kampagnen und Blog-Werbung.

Laut Forrester wird sich Web-2.0-Marketing in den nächsten fünf Jahren vom Experiment zum Mainstream entwickeln und Marketer veranlassen, ihre Prozesse zu verändern. Übernahmen von aQuantive   durch Microsoft   und DoubleClick   durch Google   haben laut den Analysten für die Marketer eine Vereinfachung der Prozesse aufgrund "direkterer Wege" zur Folge, was Ausgaben und Innovationen vorantreiben könnte.

Die Studie basiert auf Daten von Forrester's 'Consumer Technographics surveys', bei denen mehr als 25.000 Verbraucher in Frankreich, Deutschland, Italien, Holland, Polen, Spanien, Schweden und Großbritannien befragt and Interviews mit 24 großen europäischen Marketern geführt wurden.