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Studie: Was Youtube-Webevideos erfolgreich macht

von Susan Rönisch

23.02.2015 Manche Werbevideo auf Youtube zählen Millionen von Zugriffen. Was diese Werbespots erfolgreich macht, analysierte aktuell das Marktforschungsinstitut Millward Brown in Auftrag von Google Deutschland. .

24 der erfolgreichsten YouTube-Werbevideos des Jahres 2014 wurden per Nutzer-Umfrage und Benchmark-Vergleich nach den zentralen Treibern für ihren viralen Erfolg untersucht. Google hat die Ergebnisse für Werbetreibende zusammengefasst:

Virale Werbevideos sind einzigartig und emotionsgeladen. 88 Prozent der besten YouTube-Werbevideos 2014 wurden von den Usern hinsichtlich ihrer Einzigartigkeit und den von ihnen ausgelösten Emotionen als überdurchschnittlich gut bewertet. Setzen Sie also nicht auf Vorbilder, sondern kreieren Sie Ihre eigenen Ideen. Finden Sie heraus, wie Ihre Zielgruppe tickt und was sie emotional anspricht.

Machen Sie Ihren Werbespot zu einem Stück Entertainment. Aussagen wie "Es macht Spaß, den Spot anzuschauen", er ist "interessant" oder "einnehmend" bekamen bei über der Hälfte der erfolgreichsten Spots weitaus bessere Werte als die Norm.

Viralität setzt den Willen der User voraus, Inhalte zu teilen. Beherzigen Sie die Kriterien, die User dazu bringen, einen Spot zu mögen und ihn zu teilen. Laut Analyse sind das Verständlichkeit, Relevanz, neue Informationen, Vertrauen und Musik.

Setzen Sie auf Relevanz, statt mit Ihrer Marke in den Vordergrund zu drängen. Bei der Hälfte der erfolgreichsten Spots ist das Branding unterdurchschnittlich ausgeprägt. Nutzer teilen Inhalte vor allem, wenn der Content für sie relevant ist. Die Marke steht dabei im Hintergrund.

Verabschieden Sie sich vom 30-Sekünder, den Sie für TV nutzen. Nehmen Sie sich mehr Zeit, Ihre Geschichte zu erzählen. Die durchschnittliche Länge der erfolgreichsten Spots liegt bei über zwei Minuten.

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Sandra Schubert
(eco - Verband der Internetwirtschaft e.V.)

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