Studie analysiert Nachhaltigkeit von Twitter-Tweets

Gerade einmal fünf Minuten beträgt die Lebensdauer eines Tweets des Mircoblogging-Dienstes Twitter  . Das hat die US-amerikanische Internetmarketing-Agentur Fuel Interactive   ermittelt. Mittels Linktracking wurden drei Tweets des Twitter-Accounts '@thewholeworld' mit etwa 2.500 Followern ausgewertet.

Der Test enthält vor allem für Werbungtreibende aufschlussreiche Erkenntnisse, wie sie Kampagnen anlegen müssen, die via Twitter laufen sollen. So werden die Tweeds beispielsweise nur von den Followern gelesen, die im Augenblick der Veröffentlichung online sind. Ältere Tweets werden von den Nutzern kaum gelesen. Also müssen Werbungtreibende herausfinden, wann die meisten Follower ihres Profils online sind. Wie viele andere Kommunikationskanäle des Web 2.0 verlangt auch Twitter eine regelmäßige Aktivität. Wer nur einmal in der Woche einen Tweet absetzt, steht genau so schlecht da wie ein Blogger, der nur im Wochenrhythmus neue Posts erstellt.

Da es sich bei Mircoblogs um eine Community handelt, sollten Werbungtreibende analog zum Corporate Blogging die Beziehungspflege zu ihren Followern in den Vordergrund stellen. Eine harte Verkaufe kommt bei den meisten Nutzern negativ an. Allerdings, so meint Fuel Interactive, könnten kurzfristige Aktionskampagnen durchaus erfolgreich sein. Werbungtreibende könnten ihren Followern besonders interessante Preise, Rabatte oder Zugaben anbieten, wenn diese bis zu fünf Minuten nach Veröffentlichung eines Promotion-Tweets den beworbenen Artikel kaufen.

Der Test zeige also, dass Twitter nach wie vor ein soziales Medium und kein "Maschinengewehr" der Werbungtreibenden sei und erst recht kein Massenkommunikationsmittel, meint Cem Basman , Mitinitiator der Microblogging Conference Cologne 2009   (MBC).