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Die neue Gründlichkeit

von Dominik Grollmann

23.01.2020 Im Performance-Marketing gilt: Inhalt schlägt CpX-Mechanik.

Dominik Grollmann, Analyst iBusiness

Früher hat im Performance-Marketing das schnelle Geld gelockt. Wer wusste wie es geht, konnte mit ein paar quick gedroppten Links gute Summen machen. Dieses Geschäftsmodell stirbt aus. Selbst die unseriösen Anbieter - zum Beispiel die typischen Vertreter aus der Branche "schnell-und-hektisch-reich-werden" - basteln inzwischen an regelrechten Contentangeboten, um die Zielgruppe zunächst erfolgreich auf ihr Niveau herunter zu ziehen, bevor es ans Eingemachte geht. Früher machte sich kaum jemand so viel Arbeit.

Auch wenn die Bitcoin-Abzocker kaum als Beispiel für seriöses Marketing gelten können, zeigen sie doch die Grundrichtung. Es geht auch im Performance-Marketing plötzlich um Inhalt und nicht um die reine CpX-Lehre.

Thema:

Performance-Marketing: Das sind die Trends 2020

Erfolgsbasiertes Marketing war lange der Wachstumstreiber im Onlinemarketing. Doch mit Cookie-Aus und ECommerce-Ads und einem übermächtigen Amazon steht die Disziplin vor gewaltigen Herausforderungen.

Bild: PIRO4D / Pixabay.com

Kommentar von Dominik Grollmann

Die neue Gründlichkeit

Im Performance-Marketing gilt: Inhalt schlägt CpX-Mechanik.

Dominik Grollmann, Analyst iBusiness (Timo Bierbaum)

Bild: Timo Bierbaum

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Sandra Schubert
(eco - Verband der Internetwirtschaft e.V.)

E-Mail-Marketing 2027: Erfolgreich im Posteingang Ihrer Kunden landen

E-Mail-Marketing bleibt einer der wirksamsten Kanäle der digitalen Kommunikation - vorausgesetzt, die Nachrichten erreichen zuverlässig den Posteingang. Genau das wird zunehmend anspruchsvoller: Der Schutz der Nutzer vor Spam, Phishing und Betrug bleibt das oberste Ziel der Mailbox Provider. Die Qualitäts- und Sicherheitsanforderungen an E-Mail-Sender steigen, und KI-gestützte Spam-Filter prüfen immer genauer, welche E-Mails vertrauenswürdig sind.
Wer im Posteingang ankommen will, muss also Vertrauen aufbauen.

Der Vortrag zeigt, was Sie 2027 dafür im Blick haben sollten: wie Sie als Absender erkennbar bleiben, welche Rolle die eigene Versand-Domain spielt, warum Transparenz gegenüber den Empfängern zählt und woran Sie erkennen, ob Ihre E-Mails auch ankommen und wirksam sind. Verständlich erklärt und mit konkreten Impulsen für die eigene Praxis.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 27 am 08.12.26, 10:30 Uhr

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