Noch ist das Jahr jung, zumindestens im Online-Marketing hat es aber schon sein Thema gefunden: Nicht die allgegenwärtige Künstliche Intelligenz, nicht die überfällige Personalisierung, nicht das vielzitierte kundenzentrierte Marketing elektrisieren die Branche - es ist das offensichtlich bevorstehende Aus von 3rd-Party Tracking-Cookies (siehe iBusiness Das Post-Tracking-Zeitalter - So wird Online-Werbung ohne Cookies aussehen  ). Jahrelang beschwor die Digital-Marketing-Szene mantraartig, ohne diese Tracking-Technik wäre die gesamten Internetbranche bedroht - nun betreiben ausgerechnet die Vorreiter selbst das Ende: Wie eine Schockwelle verbreitete sich vor wenigen Tagen die Nachricht, dass Google selbst angekündigt hat, spätestens in zwei Jahren mit seinem Web-Browser Chrome keine 3rd-Party-Cookies mehr zu unterstützen. Aus, vorbei. Aus Respekt vor dem Nutzer.

Für die Online-Branche bedeutet das einen tiefgreifenden Umbruch. Gerade Geschäftsmodelle im Performance-Marketing, die sich über die klick- beziehungsweise erfolgsbasierte Abrechnung von Werbung definiert, stehen damit vor dem Aus. Aber Cookies sind nicht die einzige Herausforderung im Performance-Marketing. Das gesamte Werbegeschäftsmodell hat sich in den vergangenen Jahren grundlegend verändert - mit drastischen Auswirkungen. Das sind die wichtigsten Trends:

1. Tracking-Cookies vor dem Aus

Natürlich werden Cookies als Technologie nicht sterben, Cookiebasierte Werbemodelle dagegen schon. Spätestens seit Google ankündigte, seinen eigenen Bro